Mailand

Gucci Herbst-Winter Männerkollektion 2023/24; Bild: Courtesy of Gucci

Vor wenigen Tagen präsentierte Gucci die Herbst-Winter-Kollektion 2023/24. So manch einer wird sich die Augen gerieben haben vor Verwunderung: War es in den letzten Jahren dank Alessandro Michele ein Wimmelbild der Mode, was regelmäßig über den Laufsteg geschickt wurde, war es dieses Mal verhältnismäßig ruhig und mit einigen Augenschmeichlern gespickt.
Hauptverantwortlich für die Veränderung dürfte eine Personalie vor einigen Tagen gewesen sein: Alessandro Michele hat nach sieben Jahren das Luxusunternehmen verlassen, mutmaßlich weil die Umsätze nicht den Erwartungen entsprochen haben. Zwar konnte unter Michele der Umsatz fast verdreifacht werden, allerdings war der Wachstum seit einigen Jahren rückläufig. Im Oktober 2021 vermeldete dann das Branchenportal Business of Fashion, dass der Umsatz im dritten Quartal um 3,8 % gestiegen ist, damit allerdings unter den Erwartungen der Analysten lag. Eine verrückte Zeit, in der wir leben.

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(Gucci Herbst/Winter 2020/2021; Courtesy of Gucci; Foto: Anton Gottlob)

Wie doch die Zeit vergeht: Vor genau fünf Jahren wurde Alessandro Michele zum Creative Director von Gucci ernannt. Seit Januar 2015 verantwortet der Italiener alle Kollektionen und das globale Markenimage. Und wie er das macht.
Wie kein anderer Modedesigner krempelte er nicht nur die Marke, sondern auch das System der Mode um. „Das System ist krank, wenn das Marketing dem Designer vorschreibt, wie seine Mode auszusehen hat“, wie Alessandro Michele mal erklärte (Quelle: SZ-Magazin, via Profashionals). Mit dieser Herangehensweise hat er es geschafft, Gucci aus dem Dornröschenschlaf zu küssen und die Marke wieder in aller Munde zu bringen.
In seiner neuesten Kollektion widmet sich Alessandro Michele der männlichen Geschlechtsidentität bzw. dem Einfluss von toxischen Stereotypen. Mehr noch – er stellt die Frage: Wann ist man ein Mann?

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