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Kampagne: Måneskin für Gucci Aria

(Gucci Aria, Foto: Mert Alas und Marcus Piggott)

Übe die Gucci Aria Kollektion haben wir an anderer Stelle schon gesprochen, nun folgt die Kampagne bzw. der dazugehörige Clip. Beides ist nicht minder vielschichtig und kontrovers wie die Kleidung, immerhin sollen sie den Schwung des Eros als kreative Kraft hinter der zeitgenössischen Bildsprache einfangen. Um dieses hehre Ziel zu erreichen, wurden die Fotografen Mert Alas und Marcus Piggott ausgewählt, die Bilder unter der kreativen Leitung von Alessandro Michele aufzunehmen.
Neben den von Alessandro Michele persönlich ausgewählten Models lud der Kreativdirektor auch die italienische Band Måneskin und Kristen McMenamy ein, an der Kampagne mitzuwirken. Die Musik des Clips kommt von Madonna: „I Want You“. Folgerichtig spielt auch die Kampagne in einem Hotel, wie es schon bei Madonnas Musikvideos war. Auch ist das Hotel eine Referenz an Firmengründer Guccio Gucci, der in seiner Jugend im Savoy als Liftboy arbeitete und sich dort schon früh von den Gästen inspirieren ließ, die er dort beobachtete.

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Kampagne News

Diesel lanciert neue Brand-Kampagne: „When Together“

(Bild: Cheryl Dunn)

Gründe von zeitweiliger Trennung gibt es verschiedene: Von selbst auferlegten Trennungsphasen oder achtmonatigem Abstand zwischen dem ersten und dem zweiten physischen Treffen bis zu anhaltenden Fernbeziehungskrisen, Corona-bedingte Unnahbarkeit und ganz alltäglichen Herausforderungen im Leben. Jeder hat seine Trennungsgeschichten, ganz gleich, wie lang der Abstand zum Partner war. Doch egal, wie lang die körperliche Abstinenz zum Partner war, das erste Wiedersehen gestaltet sich um so emotionaler. Ein Moment, den Diesel in der Brand-Kampagne „When Together“ einfängt: echt, ungestellt, intim, wie das Unternehmen betont. Es geht in der Kampagne um die Vorfreude auf eine Welt, in der ein physisches Miteinander wieder möglich ist – ohne Sorgen und Ängste. Und ohne Corona.

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Kampagne News

Kampagne: Louis Vuitton Frühling-Sommer 2021

(Louis Vuitton Frühling-Sommer 2021; Foto: Nicolas Ghesquière)

Kurz notiert: Louis Vuitton zeigt die Frühjahr-Sommer-Kampagne 2021 – unter der kreativen Regie und mit den Aufnahmen von Nicolas Ghesquière. Der künstlerische Leiter der Damenkollektionen des Luxuslabels schlägt mit den Bildern gleich zwei Fliegen mit einer Klappe, denn gleichzeitig zum Kampagnenlaunch stellt der Designer eine Reihe von hauseigenen Markenbotschafter vor. Dazu gehören das für den Grammy Award nominierte R&B-Gesangsduo Halle und Chloé Bailey, die Oscar-prämierten Schauspielerinnen Jennifer Connelly und Emma Stone, Tennis-Champion Naomi Osaka sowie Sophie Turner, Cody Fern, Laura Harrier, Carolyn Murphy und Jaden Smith, um nur einige zu nennen.

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Dior zeigt Kampagne für Sommer 2021

(Fotos: Rafael Pavarotti)

Über die Kollektion haben wir an anderer Stelle schon gesprochen, nun folgt die Frühling/Sommer-Kampagne von Kim Jones für Dior. Inszeniert wurden die Bilder von Rafael Pavarotti, dem durch leuchtende Farben das Kunststück gelang, die Porträtkunst von Amoako Boafo hervorzuheben und durch die Blumen, welche die Motive des ghanaischen Malers aufgreifen, im Grunde genommen die Grenzen zwischen Motiv und Kunst überwindet. „Die leuchtenden Farben dieser Kampagne spiegeln perfekt die kraftvolle Energie der Sommerkollektion 2021 wider“, wie Kim Jones resümiert.

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Gucci Weihnachtskampagne 2020

(Gucci Weihnachtskampagne 2020; Foto: Mark Peckmezian)

Die Gucci Weihnachtskampagne 2020 rückt eine ganz besondere Feier in den Mittelpunkt: Eine Büroparty in den 1990er-Jahren – also einer jener Abende, als der Arbeitsplatz zu einer Mischung aus Tanzfläche, Nachtclub und Bar wurde.
Das Datum steht seit Monaten im Kalender, und ein leichter Schauer der Aufregung durchzieht die graue und triste Landschaft aus Schreibtischen, Kopierern und Metall-Aktenschränken. Wenn die Uhr dann endlich fünf schlägt, werden die Tische umgedreht, und die Ordnung des Ortes wird durch die Popmusik der 1980er-Jahre und das Knallen der Korken auf den Kopf gestellt.
Das Outfit spielt bei einer solchen Party eine große Rolle: Morgens graue Maus, abends Superheld und extrovertierter Clubgänger.

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Kampagne News

Dickies lanciert „United by Dickies“-Kampagne

Rob Maxfield; Bild: Courtesy of Dickies

Es gibt Marken, die unweigerlich mit meiner Generation verbunden sind: Adidas gehört dazu, Levi’s sowieso und natürlich Dickies. Die Labels eint, dass sie damals wie heute ganz hervorragende Basics geliefert haben, die als eine Art ‚modische Leinwand‘ herhalten mussten: Das Angebot war wesentlich kleiner und – wenn man nicht zufällig in einer Großstadt gewohnt hat – nicht so leicht zu bekommen. Es galt also, Basics durch einen gewissen Drive und mit einer großen Portion Kreativität auf die Höhe der Zeit zu katapultieren. Von Fast Fashion war man meilenweit entfernt, sodass ganz nebenbei die Arbeit, die hinter jedem Kleidungsstück gesteckt hat, wertgeschätzt hat.
Einen ähnlichen Ansatz verfolgt Dickies nun mit der ersten globale Marketingkampagne der Brand.

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Abloh in Wonderland

Louis Vuitton „Heaven ob Earth“-Kampagne, Herbst/Winter 2020/21; Foto: Tim Walker

Ich weiß, ich weiß – Virgil Ablohs Frühling/Sommer-Kollektion für Louis Vuitton erinnert in Teilen an Entwürfe aus vergangenen Saisons von Walter Van Beirendonck. Das ist insofern problematisch, als dass der Artistic Director des französischen Luxushauses auf ein ganzes Netzwerk an Kreativen zurückgreifen kann. Da wirken die Kollektion und der Erklärungsversuch von Abloh dann doch etwas eindimensional. Was aber bleibt (außer ein wenig Ernüchterung), ist der durchaus spannende Gedanke, wenn Louis Vuitton eine Zusammenarbeit mit dem belgischen Mode-Avantgardisten angestrebt hätte.

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MCM lanciert Herbst/Winter-Kampagne 2020

MCM Herbst/Winter 2020; Foto: Timothy Schaumburg

War es für die erste MCM-Kollektion unter der Ägide von Dirk Schönberger noch der Mix aus der Hochphase der Münchner Disco-Zeit mit der Berliner Klublandschaft der Gegenwart, die die Inspiration lieferte, ist es für die kommende Herbst/Winter-Saison ein Mix n’Match des Freigeists der Berliner Clubs sowie der DNA der Marke: „Travel & Movement“.
Nun wurde die dazugehörige Kampagne lanciert: „Hypertechnoreality“.

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Eine Ode an die Unschuld: Gucci Prefall-Kampagne 2020

(Gucci Prefall-Kampagne 2020; Foto: Alasdair McLellan)

In einer Zeit, in der es gefühlt nur ein Thema zu geben scheint, ist eine Feelgood-Kampagne, wie sie Alessandro Michele, Christopher Simmonds und Alasdair McLellan für Gucci abgeliefert haben, eine Wohltat. Die Bilder verstehen sich als eine Ode an die wiedergewonnene Unschuld, eine Rückkehr in die Welt der Kinder, ein Aufruf zu einer echten Auseinandersetzung mit der Natur und damit mit dem Leben.

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Geschäftspartner mit der kalten Schnauze

(Paul Smith, Frühlings/Sommer-Kampagne 2020; Bild: Theo Sion)

Späte Ehre: Paul Smith rückt in der Frühlings/Sommer-Kampagne 2020 den Hund, mit dem er in den 1970er-Jahren in Nottingham lebte, in den Fokus. Doch Homer, so der Name des Afghanischen Windhundes, war für Smith nicht nur ein Haustier, sondern Ladenmanager – sozusagen sein Geschäftspartner mit der kalten Schnauze: „Das klingt vielleicht albern, aber ehrlich gesagt glaube ich, dass Homer einer der wichtigsten Beiträge zum Erfolg des Geschäfts war“, wie der Designer erklärt. Als Manager des ersten Stores von Paul Smith war es Homers Aufgabe, die Kunden zu begrüßen und den Laden zu beobachten: „Die Leute beteten ihn an.“

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