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Gucci-Kampagne „Exquisite“: Hommage an Stanley Kubrick

Bild: Mert & Marcus

Die „Exquisite“-Kampagne von Gucci versteht sich als eine Hommage von Alessandro Michele an das Kino und an einen seiner brillantesten Meister, Stanley Kubrick: „Das Kino hat mich schon immer fasziniert. Wegen seiner Kraft, Geschichten zu erzählen, die das menschliche Abenteuer und sein Abdriften ausloten können“, wie der Designer erklärt. „Wegen seiner visionären Kraft, im Realen zu wühlen und es schwindelerregend phantasievoll und fragwürdig zu machen. Ein solch vorsichtiger Blick auf das Menschliche ist mir schließlich sehr nahe.“ Er könne sich nicht vorstellen, dass Kleidung losgelöst von der Geschichte und dem Leben der Person ist, die sie trägt, wie im Pressetext mitgeteilt wird. Michele habe immer Kubricks Fähigkeit bewundert, sich mit sehr unterschiedlichen Themen auseinanderzusetzen und so zitiert die „Exquisite“-Kampagne einzelne Sequenzen von Filmen wie „2001: Odyssee im Weltraum“, „Uhrwerk Orange“, „Barry Lyndon“, „Eyes Wide Shut“ und „The Shining“.

Mit „Exquisite“ setzt Michele seinen Versuch fort, das Hohe und das Niedrige zu mischen, „diesmal kohärent und synergetisch mit der Grammatik des großen Regisseurs.“ Kultur trifft auf Pop – auch dafür habe er schließlich Kubrick gewählt. „Was er geschaffen hat, ist Teil unserer kollektiven Vorstellungskraft. Da er ein Seher war, sind seine Werke so bekannt wie die Sixtinische Kapelle, die Jungfrau von den Felsen oder die Simpsons. Die Manipulation seiner Bilder in einem völlig neuen semantischen Rahmen ist wie das Hacken von La Gioconda. Hinzu kommen die Inspiration und das Einfühlungsvermögen, die nur durch die fiktionale kinematografische Maschine möglich sind.“

Was auch immer man in die Kampagnenfotos – aufgenommen von Mert Alas und Marcus Piggott – reininterpretieren möchte, klar ist, dass es Spaß macht, die Bilder (und insbesondere den Clip) wirken zu lassen …

Weil die Frage immer wieder aufkommt – hier die kompletten Credits der Gucci-Kampagne „Exquisite“

Kreativdirektor: Alessandro Michele
Art-Direktor: Christopher Simmonds
Fotografen & Regisseure: Mert & Marcus
Make-up: Thomas De Kluyver
Haare: Paul Hanlon

Mit Dank an die University of the Arts London, Heimat des Stanley Kubrick Archive, Warner Bros. Consumer Products und das Stanley Kubrick Film Archives.
2001: A SPACE ODYSSEY und alle damit verbundenen Figuren und Elemente © & ™ Turner Entertainment Co. A CLOCKWORK ORANGE, BARRY LYNDON, EYES WIDE SHUT, THE SHINING und alle damit verbundenen Figuren und Elemente © & ™ Warner Bros. Entertainment Inc. (s22)
Repliken der Originalkostüme, kuratiert von Milena Canonero und Charlotte Walter.

  • JayKay
    26. August 2022 at 11:19

    Die Kampagne finde ich richtig klasse. Tolle Idee und Umsetzung. Nur der Marketing-Text dazu ist mir ein bischen zu viel bla bla..

  • Carsten
    28. August 2022 at 17:20

    Ich bin königlich amüsiert!
    In der aktuellen Ausgabe der World of Interiors erklärt Nicolas Geshquiere noch mühsam, dass die Inspiration für seine neue Schlafzimmer Vampir Gruft auf 2001: Space Odyssee beruhe – und im selben Monat haut Gucci etwas Selbsterklärendes raus.

    Punktgewinn.