Miu Miu x Levi’s; Bild: Miu Miu
Nachhaltigkeit de luxe: Miu Miu arbeitet für „Upcycled by Miu Miu“ mit Levi’s zusammen. Für das von Miuccia Prada im Jahr 2020 initiierte Projekt wurden bisher Fundstücke aus den 1930er- bis 1980er-Jahren in Second-Hand-Läden und auf Vintage-Kleidermärkten beschafft und mit viel Aufwand veredelt. Jedes Stück der „Upcycled by Miu Miu“-Kollektion ist zur Folge ein Unikat. Nun richtet das Projekt den Fokus auf Denim von Levi’s.
(„Levi’s x Pokémon“-Kollektion; Bild: Levi’s)
Gerade diejenigen, die zur Jahrtausendwende Kind oder Teenager waren, werden sich sicher noch an die Abenteuer von Ash, Misty und Pikachu in der Pokémon-Welt erinnern. Die kleinen Fantasiewesen betraten Mitte der 1990er-Jahre die Bühne der Welt und zählen bis heute zu den erfolgreichsten der Unterhaltungsindustrie. Eltern konnten den Figuren wenig abgewinnen, halfen aber zumindest finanziell mit, den Merchandising-Boom zu unterstützen. Es gab eigentlich nichts, wo kein Pokémon-Charakter drauf gedruckt wurde. Nun kommen Jeans und Shirts hinzu.
(Levi’s x BAPE, 2021; Bild: Levi’s)
Wo wir doch gerade über die Kooperation eines Jeanslabels gesprochen haben … Levi’s kollaboriert zum dritten Mal mit der Streetwear-Brand BAPE. Das passt insofern sehr gut, als dass das 1993 von Nigo gegründete Label mit erfolgreichen Kooperationen mit etablierten internationalen Marken und renommierten Künstlern (zum Beispiel mit G-Shock, MCM, Supreme, Pharrell und Comme des Garçons) immer wieder für Hypes gesorgt hat – so sicherlich auch dieses Mal, insbesondere dann, wenn es einige BAPE-Sammler gibt, die gleich alle fünf Trucker-Jackets aus der Kollektion kaufen wollen. Doch warum sollte man das tun?
(Bild: Levi’s)
Mickey Mouse, diese kleine, neunmalkluge Maus, in ihrer roten Hose und den zu klobigen gelben Schuhen ist das Synonym für die Walt Disney Company. Gleichzeitig ist sie illustrer Teil der Popkultur: Vom „Mickey Mouse Club“, bei dem in der Neuauflage in den 1990er-Jahren (nicht nur) Justin Timberlake, Ryan Gosling und Britney Spears entdeckt wurden, über eine (nicht-lizensierte, aber sehr begehrenswerte) „Mickey Mouse Rolex“ bis hin zu den Zeichentrick-Kurzfilmen und Kooperationen mit Modelabels: So widmete Gucci die diesjährige Neujahrskollektion der Disney-Zeichentrickfigur.
Nun lancieren Levi’s und Disney eine neue Kollektion: „Mickey & Friends“.
Levi’s x Lego; Bild: Levi’s
Für das Kind im Manne: Lego und Levi’s gehen eine Kooperation ein. Nun hätten es sich beide Marken einfach machen können und Bilder der bunten Steine auf Shirts & Co. drucken können. Doch der einfache Weg ist nicht immer der beste: Für die gemeinsame Kollektion entstanden die ersten flexiblen Lego-Platten überhaupt. Sie bestehen aus biegsamem Silikon und ermöglichen dem Träger, ihre ganz eigenen Designs zu kreieren. Zum Einsatz kommen dafür „Lego Dots“, eine Produktidee, die der Spielwarenhersteller dieses Jahr neu auf den Markt gebracht hat. Mit Mosaik-ähnlichen Bausteinen entstehen individuelle Designs auf flexiblen Platten, die direkt auf das Denim bzw. den Stoff genäht wurden.
(Levi’s Made & Crafted x White Mountaineering; Foto: Levi’s)
Die Natur als Quelle der Inspiration – nein, White Mountaineering kann die Nähe zu Outdoor-Kleidung nicht leugnen. Gegründet wurde die Marke von Yosuke Aizawa, der nun schon seit vierzehn Jahren einen guten Mix aus Style und praktischer Funktionskleidung abliefert. Beim Begriff Winterstyles denkt man vermutlich nicht zuerst an funktionale Mountainwear. Wenn es aber nach dem Gusto des japanischen Designers geht, sähe das allerdings anders aus. Aizawas Kollektionen funktionieren gleichermaßen in der freien Natur und auf den Straßen und in den Clubs einer Metropole – der Gorpcore-Trend lässt grüßen.
Nun kündigen Levi’s Made & Crafted, also der Division des Jeanslabels, die sich den historischen Styles verschrieben hat, und White Mountaineering eine Kooperation an.
(„Levi’s x Peanuts“-Kollektion 2020; Courtesy of Levi’s)
2017 gab es eine Kooperation zwischen Uniqlo, dem Künstler Kaws und den Peanuts; ein Jahr zuvor widmete sich Alessandro Michele für Gucci der legendären Comicserie aus der Feder von Charles M. Schulz. Wieder ein Jahr zuvor, 2015, lancierte Lacoste – anlässlich des 65. Geburtstages der Charaktere – eine Peanuts–Capsule-Kollektion.
Doch dass Modemarken eine gewisse Nähe zu Snoopy, Charlie Brown, Lucy, Linus & Co. suchen, ist keineswegs ein neues Phänomen: Schon 1984 entwarfen Karl Lagerfeld, Jean Paul Gaultier, Thierry Mugler, Óscar de la Renta, Giorgio Armani und Sonia Rykiel für die Ausstellung „Snoopy in Fashion“ Kleidung für Snoopy. Die damaligen Entwürfe gab es im Louvre und dem Los Angeles County Museum of Art zu sehen.
Ganz aktuell zeigen sich Levi’s und Snoopy von ihrer sportlichen Seite.
(Alaska Thunderfuck; Pride 2020; Bild: Levi’s)
Use Your Voice! Levi’s gibt sich in der diesjährigen Pride-Saison kämpferisch. Die Idee ist, zur Selbstentfaltung ermutigen und gleichzeitig die LGBTQ+-Community dabei zu unterstützen, ihre Stimme zu nutzen. Kritiker werden jetzt fragen, ob es überhaupt nötig ist, in einer Zeit, in der die Ehe zwischen zwei gleichgeschlechtlichen Menschen rechtlich möglich ist. Was will man denn noch mehr? Es fängt bei der Diskriminierung im Alltag an, von „Schwule Sau“ auf dem Schulhof, verbaler Gewalt durch Politiker (Beatrix von Storch sprach zum Beispiel von „Gender-Gaga“ im Bezug zur geforderten Reform des Transsexuellenrechts) bis zur Zunahme der gemeldeten Hasskriminalität ggü. Mitgliedern der LGBTQ+-Community. Hinzu kommen Probleme in der Stiefkindadoption und ein geltendes Blutspendeverbot für homosexuelle Männer. Die Liste ließe sich noch weiterführen. Schlussendlich geht es um eine Sichtbarkeit und tatsächlich darum, die Stimme gegenüber Missständen und Ungerechtigkeiten zu heben, wozu Levi’s mit dem Motto „Use Your Voice!“ motivieren möchte.
(Golf Wang x Levi’s; Bild: Levi’s)
Das Wichtigste zuerst: „Golf Wang“ ist nicht das Golf-Label von Alexander Wang, sondern die Fashion-Brand von Tyler, The Creator. Und bevor Fragen aufkommen: Tyler, The Creator ist keine Transformers-Figur sondern Rapper, Sänger, Produzent, Regisseur und Modedesigner – eben genau das, was man als Prototyp des Allround-Talents beschreiben kann.
Zum diesjährigen „501 Day“ – am 20. Mai 1873 erfand Levi Strauss die ikonische Jeans – entwickelte die amerikanische Jeansfirma zusammen mit Golf Wang eine kleine, feine Capsule Collection, die genau zwei Produkte beinhaltet: Eine Jeans und eine Jeansjacke.
(Hailey Bieber und Jaden Smith; Bild: Levi’s)
Zeig‘ mir Dein Handgelenk und ich sage Dir, was Du im Sommer getan hast. Hartgesottene tragen sie wie Trophäen und sie gelten als Indikator des eigenen Musikgeschmacks: Festivalbändchen. Nachdem die Festivalsaison in diesem Jahr aber vollends ins Wasser gefallen ist, gilt es, trotzdem ein stückweit Festivalflair in den Alltag zu holen. Das funktioniert mit Farbe, Design, einer Botschaft und – zum Glück – ganz ohne die immer schmuddeliger werdenden Bändchen.