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Glenn Martens

News

Diesel kooperiert mit Diesel

(Bild: Johnny Dufort @ Do Be Do Represents)

Als Glenn Martens 2020 seinen neuen Job als Creative Director bei Diesel antrat, arbeitete Renzo Rosso gerade an einer speziellen Kollektion: Der Diesel-Gründer hatte die Idee, die DNA des Labels mit dem Kontext des Jahres 2021 verschmelzen zu lassen. Mit diesem Gedanken im Hinterkopf wollte Rosso eine vielschichtige Kollektion entwerfen, die alte Diesel-Stücke zurückbringt und sie gleichzeitig für das Jahr 2021 aktualisiert – ein Jahr, in dem die Welt ganz anders aussieht als in den 1980er-Jahren. Dieser konzeptionelle Ansatz gefiel Glenn Martens: „In gewisser Weise symbolisiert es die Weitergabe des sprichwörtlichen Staffelstabes“, wie der Belgier erklärt.

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Kampagne News

Diesel lanciert neue Brand-Kampagne: „When Together“

(Bild: Cheryl Dunn)

Gründe von zeitweiliger Trennung gibt es verschiedene: Von selbst auferlegten Trennungsphasen oder achtmonatigem Abstand zwischen dem ersten und dem zweiten physischen Treffen bis zu anhaltenden Fernbeziehungskrisen, Corona-bedingte Unnahbarkeit und ganz alltäglichen Herausforderungen im Leben. Jeder hat seine Trennungsgeschichten, ganz gleich, wie lang der Abstand zum Partner war. Doch egal, wie lang die körperliche Abstinenz zum Partner war, das erste Wiedersehen gestaltet sich um so emotionaler. Ein Moment, den Diesel in der Brand-Kampagne „When Together“ einfängt: echt, ungestellt, intim, wie das Unternehmen betont. Es geht in der Kampagne um die Vorfreude auf eine Welt, in der ein physisches Miteinander wieder möglich ist – ohne Sorgen und Ängste. Und ohne Corona.

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Kampagne

UGG kooperiert mit Y/Project

(UGG x Y/Project ; Bild: Jason Lloyd Evans)

Wo wir doch gerade über Kooperationen geplaudert haben Der ein oder andere Leser wird es während der Modewochen im Frühjahr mitbekommen haben: UGG, der Spezialist für Schuhe, an denen sich die Geister scheiden, und das Pariser Label Y/Project haben zusammen an einer Capsule Collection gearbeitet. Das Ergebnis dieser Kooperation beschreibt Glenn Martens, seit einem Jahr Kreativdirektor des Y/Projekts ist, ganz lapidar als ‚Aussage‘. Eine Aussage sind die Overknees und Sandalen zweifelsohne.
Wie diese Aussage damals auf dem Laufsteg und im Backstagebereich aussah, seht ihr hier – einmal tief durchatmen, Augen zu und durch:

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