Bild: Courtesy of Diesel
Das kommt unverhofft, sind es doch eigentlich Konkurrenten: Diesel kooperiert mit Lee. Hinter „Diesel loves“, so der Name des Projektes, verbirgt sich eine fortlaufende Kollektion, die sich das Ziel gesetzt hat, vorhandene Materialien, Herstellungs- und kreative Ressourcen zu teilen, um Veränderungen voranzutreiben. Lee ist allerdings nur der Anfang – der Kooperationspartner soll wechseln: Diesel ruft andere Marken und Konkurrenten – innerhalb und außerhalb der Denim-Welt – dazu auf, bei „Diesel loves“ mitzuarbeiten.
Konkret stellt Diesel seinen unverkauften Bestand einem gemeinsamen Kreativteam zur Verfügung und lädt in diesem Falle Lee ein, das Gleiche zu tun. Das Ergebnis ist eine limitierte Kapsel, die vollständig aus vorhandenen Materialien besteht, sozusagen ein 50:50 beider Marken.