30 Montaigne; Foto: © Kristen Pelou
Jonathan Andersons ersten Kollektionen für Dior sind da – und mit ihnen eine Reihe inszenierter Pop-ups und Schaufenster, die die klassische Boutique-Erfahrung auf verspielte Weise neu interpretieren. Von Paris’ Bon Marché bis zu Selfridges in London nimmt das Haus seine Kundschaft mit auf eine kleine Zeitreise, die Archivliebe und Moderne auf einmalige Weise verbindet.
Foto: © Kristen Pelou
Es gibt Häuser, die dekorieren zu Weihnachten ein paar Tannenzweige. Und es gibt Dior, wo die Adventszeit offenbar ein Anlass ist, die Realität kurz auszusetzen. Schon seit dem 14. November trägt 30 Montaigne jedenfalls ein Accessoire, das selbst die mutigeren Weihnachtsmärkte erröten lassen dürfte: ein gigantisches Glücksrad, übersät mit all den Dior-Zutaten, die man schon aus sicherer Entfernung erkennt – Blüten, Sterne, Schmetterlinge, Talisman-Träumereien. Ein „Wheel of Fortune“, das aussieht, als hätte jemand das Archiv des Hauses durch einen Kaleidoskopfilter geschickt. (Die Inspiration dazu kommt übrigens vom „Carrousel des Rêves“ in New York. Dior denkt global, selbst wenn es dekoriert …)
Foto: Courtesy of Louis Vuitton
Von den ungewöhnlichen Berufswünschen ist „Meisterbauer bei Lego“ wahrscheinlich einer der ausgefallensten. Bei den „Lego Certified Professionals“, so der offizielle Name, handelt es sich um eine kleine Gruppe von „Bauherren“ (auf der Website des Spielwarenherstellers finden sich aktuell nur 22 der „LCP“), die ihre Leidenschaft für die kleinen Steine zum Beruf gemacht haben. Sie werden oft auch als Baumeister bezeichnet, da sie die kreativen Köpfe hinter vielen groß angelegten Lego-Bauwerken sind, die wohl die meisten von uns schon mal irgendwo gesehen haben.
(Foto: © Louis Vuitton)
Am 4. August 2021, auf den Tag genau zweihundert Jahre nach der Geburt von Louis Vuitton, wartet das Label mit ganz besonderen Schaufenstern auf: Das Haus hat 200 Kreative gebeten, den ikonischen Trunk neu zu interpretieren. Die angefragten Künstler, darunter Maler, Skateboarder, aber kreative Kollektive, Designstudios und Galerien, ließen sich nicht lange bitten und lieferten ab – immerhin handelt es sich bei den Schaufenstern historisch gesehen um die Bühne des Hauses, um die Passanten mit der Handwerkskunst zu verführen, wobei heute oftmals ein zugkräftiger Name reicht, um den Kaufimpuls zu setzen.
(Dior Paris-Royale; © Kristen-Pelou)
Paris, Tokio, Mailand – dort, wo sonst die Weihnachtseinkäufe erledigt werden, kommt man pandemiebedingt nicht hin. Das macht aber nichts, denn wir bringen die Schaufenster einfach auf den heimischen Bildschirm bzw. auf’s Smartphone. Wäre ja zu schade, wenn die Dekorationen ungesehen bleiben …
Bei Dior wird aktuell mit farbenfrohem Licht ein Zeichen gesetzt. Im Mittelpunkt steht hier die Luminarie, also der schillernden traditionellen Lichtarchitektur, die die Straßen und Plätze in Apulien verschönert. Das kommt nicht von ungefähr: Von dieser Region Italiens ließ sich Maria Grazia Chiuri für ihre Cruise-Kollektion 2021 inspirieren.
(Louis Vuitton Store, Milano Galleria; Bild: Louis Vuitton)
Weiter geht es mit unserem virtuellen Schaufensterbummel. Gestaltete noch vor wenigen Wochen der Künstler Luckylefthand die Fassade des Headquarters von Louis Vuitton an der berühmten Pont-Neuf, um in diesen ganz speziellen Zeiten ein wenig zuversichtliche Stimmung zu verbreiten, sind es jetzt Regenbogen, die eine Aufbruchsstimmung in eine positive Zukunft vermitteln sollen.
(Louis Vuitton Paris; Bild: Piotr Stoklosa; Courtesy of Louis Vuitton)
Auch in Frankreich sollen die Corona-Maßnahmen gelockert werden, doch noch sind die Franzosen – genauso wie wir in Deutschland – weit davon weg, ganz normal einkaufen gehen zu dürfen. Vielleicht ist das der Grund, warum sich aktuell die Marketing-Verantwortlichen von Louis Vuitton an eine Aussage von Gaston-Louis Vuitton, dem Sohn des Firmengründers, erinnert fühlten: „Machen wir die Straße zu einem glücklichen Ort.“ Gesagt, getan.
(KaDeWe – Fensterfront Tauentzien mit dem Thema „It´s a man´s world“; Bild: KaDeWe-Group)
Das sollte als Beweis reichen: Die KaDeWe-Group liest Horstson. Wie ist es sonst zu erklären, dass ich mich erst vor wenigen Wochen über die uninspirierten Dekorationen des Karstadt-Kaufhauses auf der Mönckebergstraße gewundert habe, und nun beim KaDeWe, Oberpollinger und beim Alsterhaus Schaufenster präsentiert werden, die mühelos mit internationalen Häusern wie Harrods oder Bergdorf Goodman mithalten können?
„Schuld“ daran ist der Hamburger Illustrator Olaf Borchard, der für die KaDeWe-Gruppe eine lustige Welt kreierte, die sich von Alltagssituationen und seinem Dackel Rudi inspirieren ließ.
(Foto: Michael Ross for Saks Fifth Avenue)
Wo wir doch gerade über Schaufenster gesprochen haben: Demna Gvasalia hat für Saks Fifth Avenue in New York einige Auslagen gestaltet – ganz ohne Kleidung von Vetements, dem Label des radikalen Designers. Stattdessen türmen sich in den Schaufenstern meterhoch alte Klamotten, die Mitarbeiter des amerikanische Luxuskaufhauses zusammengetragen haben. Hinzu kommen Teile vergangener Saison, die von Saks Fifth Avenue nicht verkauft wurden.
(Galeries Lafayette Haussmann Paris; Bild: Prada)
Meine erklärte Lieblingsbeschäftigung an einem Sonntagnachmittag: einen Schaufensterbummel machen. Okay, in Hamburg macht es – leider – meist wenig Sinn, so lieblos wie die Auslagen gestaltet sind. Allen voran vermiesen die Fenster bei Karstadt auf der Mönckebergstraße das sonntägliche Vergnügen, wo man in regelmäßigen Abständen von großen Aufklebern erschlagen wird, die wieder irgendeinen Sale oder wahlweise einen Feiertag ankündigen, zu dem man „endlich“ die heißersehnten, keksbeigen Chinos kaufen kann. Da war die Verbarrikadierung zum G20-Gipfel ehrlich gesagt auch egal und dürfte niemanden aufgefallen sein.
Ganz anders gestalten sich die Schaufenster traditionell in Paris und – ganz aktuell – insbesondere die Galeries Lafayette Haussmann.