09:56 lang zwischen Terry Gilliams Brazil, Mad Max 2020 und einer architektonisch-ästhetisch aufbereiteten Endzeitstimmung entlangsehen und dabei mehrere Blicke auf Alexander Skarsgård und Suvi Koponen in High-Fashion, Jeans und mit Accessoires der Marke Calvin Klein werfen, ungefähr das ist der Inhalt des vom Hauskreativen Fabien Baron gestalteten Werbefilms des amerkanischsten aller US-Labels.
Provocations, so lautet der Titel – eher verstörend, denn provozierend wirken die The-Day-After-Szenarien und das Geschehen darin. Irgendwie muss man schließlich werben, das ist umso schwerer, wenn man wie Calvin Klein schon seit mehr als 25 Jahren regelmäßig Meilensteine der Mode- und Kosmetikwerbung gesetzt hat. Und, wenn die potenziellen Kunden und Fans rund um den Erdball schon wissen, womit Calvin Klein als ihre Marke besetzt ist. Jeder kennt das All-American-Label, da ist es schwer, modern oder sogar futuristisch aufgefasst zu werden.
Aber wofür gibt es Kreative wie Fabien Baron, die sich zur Aufgabe machen, alles, das sich binnen Jahrzehnten in unseren Köpfen und Herzen mit den Initialen CK angesammelt hat, ordentlich durcheinander zu schütteln, zum Teil zu löschen und mit unerwarteten Synapsensprüngen zum Thema des Labels ein frisches und attraktives Bild der Marke entstehen zu lassen.
Dafür eignet sich Provocations sehr gut, oder, wenn man knapp zehn Minuten seiner Zeit mit einem visuellen Erleben von Mode verbringen möchte, das mit wirklich sehr gut gemachter Medidationsmusik (“Og Lengra” von Olafur Arnalds) unterlegt ist. Einfach mal Innehalten.
Zehn Minuten dauernde Commercials kann leider niemand On-Screen gehen lassen, daher gibt es zwei Kurzversionen des Films.
Der TV-Spot in Langversion
Was gibt es zum Cast zusagen: Die Kreativen haben die richtige Wahl getroffen, obwohl Alexander Skarsgård für mich nur den Beweis antritt, dass die Kamera mit einem anderen Auge sieht, als wir Menschen. Der gute Mann kann auch ganz schön langweilig aussehen, aber in der Kampagne finde ich ihn genau richtig, weil er diese gedehnte Trägheit der Endzeitstimmung im Film gestisch und habituell perfekt umsetzt und ein sehr moderner Typ (eine Prise James Dean für das 21. Jahrhundert) ist. Und Suvi Koponen ist sowieso eines der besten Models für Calvin Klein. Ich liebe sie aber auch in dem Parfumspot für Chloé.
Dass Calvin Klein einer der „Miterfinder“ moderner Modewerbung ist, muss man nicht eigens betonen. Ich finde, mit Provocations beweisen die Hauskreativen mal wieder, dass selbst die Werbung für eine der bekanntesten Marken der Welt, immer wieder neu erfunden werden kann und muss, damit die Kasse weiter klingelt.
Vielleicht bin ich ja als eingefleischter Fan von Brazil besonders empfänglich für diesen Endzeit-Look, aber ich mag Provocations … und, ich werde gleich dieses Wochenende mal wieder den geliebten Terry Gilliam aus meiner späten Kindheit bis frühen Jugend schauen. Mein Tipp, macht das auch, falls ihr den Film noch nicht kennt. Brazil ist in jeder erdenklichen Hinsicht großartig und sehr unterhaltsam.
Trailer Brazil von Terry Gilliam aus dem Jahr 1985
Und am Ende freue ich mich, wenn ihr mich wissen lasst, wie ihr Calvin Kleins Provocations und eventuell sogar Terry Gilliams Brazil findet, liebe LeserInnen.
* Die fabelhafte Headline ist aus Brazil entlehnt
