Foto: Courtesy of Armedangels
Man kann eine Jeans waschen, bleichen, zerreißen – oder man dreht den Spieß um. Armedangels nennt das DetoxDenim. No Dirty Secrets. Ein Slogan wie eine Kampfansage an eine Branche, die ihre Spuren gern im Verborgenen lässt. Finden wir gut!
Denim zählt zu den ressourcenintensivsten Produktkategorien der Modeindustrie. Darüber spricht man selten, während Kampagnenbilder makellose Oberflächen zelebrieren. Armedangels zeigt für Spring 2026 stattdessen Schlamm: sichtbar, roh, beinahe konfrontativ. Doch der Dreck ist Inszenierung – eine Metapher für das, was sonst unter perfekt retuschierten Bildern verschwindet.
Foto: Courtesy of Armedangels
Emma Portner, Matt McCreary, Noel Robinson und Nikeata Thompson sind die Gesichter Kampagne, Regisseur Grant James-Thomas inszeniert sie sozusagen rückwärts. Der Schlamm löst sich vom Stoff, fällt ab, weicht zurück. Was außen schmutzig wirkt, soll innen sauber sein.
Die Kollektion übersetzt diesen Gedanken klar ins Produkt. DetoxDenim Spring 26 versteht Denim als modernes Wardrobe-System zwischen Tailoring, Workwear-Referenzen und entspannten Silhouetten. Maßgeschneiderte Sets, Rinse-Blue-Qualitäten mit fließendem Fall, Tailored Pants, Midi-Röcke, Kleider, strukturierte Hemden. Klare Linien, bewusste Proportionen.
Materialseitig setzt Armedangels auf GOTS-zertifizierte Bio- und recycelte Baumwolle, Hanf sowie weiterentwickelten SaXcell Denim, der nun stärker integriert und erstmals auch in der Menswear eingesetzt wird.
Schon seit 2007 steht Armedangels für verantwortungsvoll produzierte Mode – ohne Lohnsklaverei, ohne schädliche Chemikalien, ohne billige Massenware. Die vielleicht größte Provokation dieser Kampagne ist deshalb nicht der Schlamm. Sondern der Ansatz, nichts verbergen zu wollen…
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