Browsing Tag

Jeans

News

Diesel kooperiert mit Diesel

(Bild: Johnny Dufort @ Do Be Do Represents)

Als Glenn Martens 2020 seinen neuen Job als Creative Director bei Diesel antrat, arbeitete Renzo Rosso gerade an einer speziellen Kollektion: Der Diesel-Gründer hatte die Idee, die DNA des Labels mit dem Kontext des Jahres 2021 verschmelzen zu lassen. Mit diesem Gedanken im Hinterkopf wollte Rosso eine vielschichtige Kollektion entwerfen, die alte Diesel-Stücke zurückbringt und sie gleichzeitig für das Jahr 2021 aktualisiert – ein Jahr, in dem die Welt ganz anders aussieht als in den 1980er-Jahren. Dieser konzeptionelle Ansatz gefiel Glenn Martens: „In gewisser Weise symbolisiert es die Weitergabe des sprichwörtlichen Staffelstabes“, wie der Belgier erklärt.

Continue Reading

Kampagne News

Diesel lanciert neue Brand-Kampagne: „When Together“

(Bild: Cheryl Dunn)

Gründe von zeitweiliger Trennung gibt es verschiedene: Von selbst auferlegten Trennungsphasen oder achtmonatigem Abstand zwischen dem ersten und dem zweiten physischen Treffen bis zu anhaltenden Fernbeziehungskrisen, Corona-bedingte Unnahbarkeit und ganz alltäglichen Herausforderungen im Leben. Jeder hat seine Trennungsgeschichten, ganz gleich, wie lang der Abstand zum Partner war. Doch egal, wie lang die körperliche Abstinenz zum Partner war, das erste Wiedersehen gestaltet sich um so emotionaler. Ein Moment, den Diesel in der Brand-Kampagne „When Together“ einfängt: echt, ungestellt, intim, wie das Unternehmen betont. Es geht in der Kampagne um die Vorfreude auf eine Welt, in der ein physisches Miteinander wieder möglich ist – ohne Sorgen und Ängste. Und ohne Corona.

Continue Reading

News

Levi’s lanciert Pokémon-Kollektion

(„Levi’s x Pokémon“-Kollektion; Bild: Levi’s)

Gerade diejenigen, die zur Jahrtausendwende Kind oder Teenager waren, werden sich sicher noch an die Abenteuer von Ash, Misty und Pikachu in der Pokémon-Welt erinnern. Die kleinen Fantasiewesen betraten Mitte der 1990er-Jahre die Bühne der Welt und zählen bis heute zu den erfolgreichsten der Unterhaltungsindustrie. Eltern konnten den Figuren wenig abgewinnen, halfen aber zumindest finanziell mit, den Merchandising-Boom zu unterstützen. Es gab eigentlich nichts, wo kein Pokémon-Charakter drauf gedruckt wurde. Nun kommen Jeans und Shirts hinzu.

Continue Reading

News

Man kombiniere

(Levi’s x BAPE, 2021; Bild: Levi’s)

Wo wir doch gerade über die Kooperation eines Jeanslabels gesprochen haben … Levi’s kollaboriert zum dritten Mal mit der Streetwear-Brand BAPE. Das passt insofern sehr gut, als dass das 1993 von Nigo gegründete Label mit erfolgreichen Kooperationen mit etablierten internationalen Marken und renommierten Künstlern (zum Beispiel mit G-Shock, MCM, Supreme, Pharrell und Comme des Garçons) immer wieder für Hypes gesorgt hat – so sicherlich auch dieses Mal, insbesondere dann, wenn es einige BAPE-Sammler gibt, die gleich alle fünf Trucker-Jackets aus der Kollektion kaufen wollen. Doch warum sollte man das tun?

Continue Reading

News

Levi’s Pride-Kollektion 2020: Use Your Voice!

(Alaska Thunderfuck; Pride 2020; Bild: Levi’s)

Use Your Voice! Levi’s gibt sich in der diesjährigen Pride-Saison kämpferisch. Die Idee ist, zur Selbstentfaltung ermutigen und gleichzeitig die LGBTQ+-Community dabei zu unterstützen, ihre Stimme zu nutzen. Kritiker werden jetzt fragen, ob es überhaupt nötig ist, in einer Zeit, in der die Ehe zwischen zwei gleichgeschlechtlichen Menschen rechtlich möglich ist. Was will man denn noch mehr? Es fängt bei der Diskriminierung im Alltag an, von „Schwule Sau“ auf dem Schulhof, verbaler Gewalt durch Politiker (Beatrix von Storch sprach zum Beispiel von „Gender-Gaga“ im Bezug zur geforderten Reform des Transsexuellenrechts) bis zur Zunahme der gemeldeten Hasskriminalität ggü. Mitgliedern der LGBTQ+-Community. Hinzu kommen Probleme in der Stiefkindadoption und ein geltendes Blutspendeverbot für homosexuelle Männer. Die Liste ließe sich noch weiterführen. Schlussendlich geht es um eine Sichtbarkeit und tatsächlich darum, die Stimme gegenüber Missständen und Ungerechtigkeiten zu heben, wozu Levi’s mit dem Motto „Use Your Voice!“ motivieren möchte.

Continue Reading

News

Hailey Bieber und Jaden Smith für Levi’s

(Hailey Bieber und Jaden Smith; Bild: Levi’s)

Zeig‘ mir Dein Handgelenk und ich sage Dir, was Du im Sommer getan hast. Hartgesottene tragen sie wie Trophäen und sie gelten als Indikator des eigenen Musikgeschmacks: Festivalbändchen. Nachdem die Festivalsaison in diesem Jahr aber vollends ins Wasser gefallen ist, gilt es, trotzdem ein stückweit Festivalflair in den Alltag zu holen. Das funktioniert mit Farbe, Design, einer Botschaft und – zum Glück – ganz ohne die immer schmuddeliger werdenden Bändchen.

Continue Reading

News

New Balance kooperiert mit Levi’s

Vorgestern erst haben wir die Kooperation zwischen Levi’s und Super Mario thematisiert, heute nun die nächste Zusammenarbeit: Das Jeanslabel hat sich mit New Balance zusammengeschlossen, um im Rahmen einer Special Edition den Made-in-the-US-Sneaker „Levi’s x New Balance 1300“ auf den Markt zu bringen.
Die Levi’s-News-Schwemme sei uns nachgesehen, allerdings ist der Schuh mehr New Balance und weniger Levi’s: Selbst das Orange Tab ist nur an der Außenseite des linken Fußes angebracht. Das Orange Tab steht übrigens für die Vintage inspirierten Kollektionen des Labels, was insofern passt, als dass die traditionelle „NB 1300“-Silhouette dieses Jahr 35-jähriges Jubiläum feiert und als Basis für den Sneaker dient.

Continue Reading

Accessories

Aus alt mach neu

(Levi’s x Cooperativa Porto Alegre; Bild: Levi’s)

Hefte raus, Klassenarbeit! Wann und von wem wurde der Begriff ‚Upcycling‘ geprägt? Die richtige Antwort ist 1994 von Reiner Pilz. Der deutsche Ingenieur war es, der vor 25 Jahren in der Zeitschrift „Salvo“ zitiert wird: „‚Recycling‘, sagte er, ich nenne es Down-cycling. Sie schlagen Steine kaputt, sie schlagen alles kaputt. Was wir brauchen, ist Up-cycling, bei dem alte Produkte einen höheren Wert erhalten, keinen geringeren.‘“
Hatte Upcycling damals vielleicht noch etwas Befremdliches, ist dieser Prozess der Wiederverwertung von bereits vorhandenem Material heute gang und gäbe – nicht zuletzt, weil natürlichen Ressourcen immer weniger werden. Wenn man es dann noch schafft, dem Upcycling-Prozess etwas Gutes abzugewinnen, kann man die Fliegen, die man mit einer Klappe geschlagen hat, gar nicht mehr zählen.

Continue Reading

Männermode

Levi’s lanciert für Herbst/Winter 2019 „Star Wars“-Kollektion

Levi’s x Star Wars; © Levi’s

Wo wir doch gerade über Nachbarschaft gesprochen haben: Auch die Headquarter von Levi’s in San Francisco haben Nachbarn. Allerdings heißen die nicht Müller oder Meyer sondern Lucasfilm: „Als wir hörten, dass das letzte Kapitel der Skywalker-Saga Ende 2019 erscheinen sollte, haben wir uns unseren Jedi-Umhang geschnappt und sind rüber zu Lucasfilm geflitzt“, wie Jonathan Cheung, der Senior Vice President of Design Innovation des Jeanslabels erklärt. „Ein kaum bekannter ‚Star Wars‘-Fakt: Luke Skywalker trägt in der Original-Trilogie eine Jeans von Levi’s – in weiß! Wir geben diese Ehre nun gerne an Vader, Freunde im All, Chewie und Leia zurück.“ Okay, ob sich das wirklich so zugetragen hat, sei mal dahingestellt, schlussendlich lanciert Levi’s aber für Herbst/Winter 2019 eine „Star Wars“-Kollektion und die ist auf jeden Fall “GGWWWRGHH!!!!”, um Chewbacca zu zitieren.

Continue Reading

Männermode

Doch gern‘ Denim?!

(COS Regent Street London; Bild: PR)

Ja (oder Nein) zur Jeans – Das Treffen von Entscheidungen ist eigentlich kein großes Thema für mich, meist bin ich dabei schnell und effizient zu Gange: Eis oder kein Eis? Lieber länger im Urlaub bleiben oder doch zeitig abreisen? Sport versus doch keinen Sport treiben? Für gewöhnlich habe ich mich in Lichtgeschwindigkeit entschieden und kann ohne tiefere Sorgen die Fragen des Alltags bestreiten und ebenso flux beantworten! So war das, bislang… Modetechnisch kommt mir aktuell jedoch immer häufiger ein „aber“ dazwischen, es droht beim schnellen Abwägen einiges durcheinander zu bringen. Zuletzt passiert beim Hosenkauf: Für gewöhnlich greife ich nämlich automatisch zu Chino und Stoffhose, sind bequem, gut kombinierbar und sehen gut aus. In meinem Kleiderschrank gibt’s davon jede Menge, wohingegen Jeans Mangelware sind. Das hat einen ganz bestimmten Grund und der muss – zur Vereinfachung des neuesten Ja-Nein-Dilemmas – kurz skizziert werden:

Continue Reading