Das ELLE-Cover: Wofür man besonders schwärmt, wenn es wieder aufgewärmt …

Links: ELLE 09/2014; rechts: Giuseppe Zanotti Kampagne, Mai 2013; Bild: Paola Kudacki

Im September freuen wir uns nicht nur auf die neue Wintermode, sondern auch auf die jedes Jahr dicker werdenden Hauptausgaben der führenden Modemagazine.
Die amerikanische „VOGUE“ vermeldet Jahr für Jahr mit über 800 Seiten den Rekord „Biggest Issue ever“, wohingegen die deutsche Ausgabe des Magazins die „umsatzstärkste Ausgabe“ (230 Anzeigenseiten) vermeldet. Die „Harper’s Bazaar“ punktet hingegen mit einer großen Strecke, die in jeder Saison Carine Roitfeld für das Heft produziert – diesmal mit Lady Gaga, Claudia Schiffer und Co. …

Die Anteile der Anzeigen steigen in den September-Ausgaben aber nicht nur bei der deutschen „VOGUE“ sondern bei allen Modemagazinen und so klingeln die Kassen in den Verlagen … Dass der eine oder andere Verlag sparen muss, ist für den Leser kaum zu spüren: Wunderbare Produktionen und Serviceseiten entschädigen für manches dünne Heft, welches in den letzten Monaten am Kiosk lag und wir sind ganz geblendet von der neuen Saison, weil sich alle Redaktionen ordentlich ins Zeug gelegt und ihre Kreativität unter Beweis gestellt haben. Immerhin bedeuten solche Ausgaben für die Redaktionsteams etliche Überstunden und sind echt Schwerstarbeit …

Doch halt: Manches, was uns als neu verkauft wird, ist gar nicht so neu und vor allem noch nicht mal von der Firma, die als Hersteller ausgewiesen wird. Die deutsche „ELLE“ hat als Titelbild für diese Saison nichts Eigenes produziert, sondern ein Kampagnenbild von Mitte 2013 aus der Kollektion von Anja Rubik für Giuseppe Zanotti kurzerhand zum Titelbild umfunktioniert. Alte Kampagne = alte Saison!
Schade nur, dass man dann auch noch neben den Pullover schreibt, dass er von Marc Cain ist, denn den werden die Kundinnen dort in dieser Saison vergebens suchen.

Konsumenten und Leser sind heute sehr informiert und man sollte beim Flunkern aufpassen. Doch vor allem würde es einem so renommierten Modemagazin wie der altehrwürdigen „ELLE“ gut stehen, für die wichtigste Ausgabe des Jahres nicht die Kosten zu scheuen und selbst ein Cover zu produzieren. Ein Cover, welches wirklich Lust auf die neue Saison macht und nicht nur der Kostenersparnis des Verlags dient.

Übrigens ist der „ELLE“ vor zwei Jahren mit einer Kampagne von Tiffany & Co. das Gleiche schonmal passiert. Irgendwie schade, denn der Titel ist doch auch das Aushängeschild eines Magazins …