Alexander Wang x H&M

Alexander Wang; Bild: Steven Klein

Denke ich an vergangene H&M Designer-Kooperationen, fallen mir in chronologischer Reihenfolge die Dopamin-geschwängerten Beiträge auf Modeblogs, die langen Schlangen vor den H&M-Stores und die horrenden Preise bei eBay, zu denen die Kollektion zum Sofortkauf angeboten wird, ein. Was mir nicht einfallen will, sind Begegnungen von Menschen, die sich ein paar Stücke aus den H&M Designer-Kooperationen regulär gekauft und auch getragen haben. Klar sieht man ab und zu ein Stück, welches die Wäsche trotz eher durchschnittlicher Qualität überstanden hat, aber – sind wir doch mal ehrlich – der große Bringer war da nie mit dabei …

Dass wir alle ganz aus dem Häuschen sind und einige Menschen vor lauter Schnappatmung vermutlich schon jetzt ganz unruhig schlafen, liegt daran, dass wir auf die Marketingstrategien eines Konzerns reinfallen, durch die wir auch dieses Mal punktuell mit Infos über „die“ Kooperation des Jahres versorgt werden und die Begehrlichkeit peu à peu gesteigert wird. Tiefpunkt der globalen Marketingkampagne wird dann wieder Anna Dello Russo sein, die ein paar Tage vor dem offiziellen Launch irgendwo mit einem Teil aus der Kollektion abgelichtet wird.
Am 06.November kommt dann die H&M Designer-Kooperationen in die H&M-Stores und was dann passiert, beschreibe ich gerne als Orgasmus des Kapitalismus: Die Textilwirtschaft berichtet quasi live vom Krisengebiet und selbst ehrwürdige Magazine vergessen den Pressekodex und jegliche professionelle Distanz und tun (schon jetzt) so, als sei der Heiland auferstanden. Instagram wird wieder mit Bildchen aus den Umkleidekabinen verstopft sein, bis dann eine Woche später die große Ernüchterung eintritt und man doch lieber wieder die „richtige“ Tasche des Designers aus dem Schrank kramt, da man eben der günstigen Variante die billige Qualität und die Herkunft ansieht.

Dieses Jahr ist Alexander Wang der Partner der H&Ms Designer-Kooperation. Die Kollektion Alexander Wang x H&M wird Mode und Accessoires für Frauen und Männer umfassen: „Ich fühle mich geehrt, ein Teil von H&Ms Designer-Kooperationen zu sein“, sagt Alexander Wang. „Die Arbeit mit dem H&M-Team ist ein aufregender Prozess, der mit viel Spaß verbunden ist. Man ist dort sehr aufgeschlossen dafür, Grenzen zu verschieben und eine Plattform für Kreativität zu schaffen. Dies wird eine großartige Möglichkeit für ein breiteres Publikum sein, Elemente von Alexander Wangs Marke und Lifestyle zu erleben.“

Ich bin auf Eure Meinung zum Thema gespannt …