Vorhang auf!

Mit guten Werbespots ist es immer so eine Sache – Die Werbeagenturen haben Angst, mit neuen Ideen auf die Nase zu fallen, da sie ihrem Kunden den Erfolg nicht garantieren können bzw. der Kunde auf Nummer sicher gehen will. Raus kommen dann Werbeclips, in denen zum Beispiel Vera Int-Veen von ihren Bauchproblemen erzählt, bei denen sie versucht, mit Activia für Abhilfe zu sorgen. Das mag zwar für den Endverbraucher klar verständlich sein, allerdings ist es weder unterhaltsam noch sonderlich appetitlich.
Doch es geht auch anders und zwar richtig gut – wenn man denn alle Beteiligten einfach machen läßt:

Gucci Creative Director Frida Giannini und Fiat haben Jefferson Hack (Chefredakteur von “Dazed & Confused“ und “AnOther Magazine“), Chris Sweeney (Filmregisseur bei NOWNESS), Olivier Zahm (Chefredakteur von “Purple“), Franca Sozzani (Chefredakteurin der italienischen Vogue) und Alexi Tan (Regisseur) gebeten, Kurzfilme zu drehen, in denen der Fiat 500 by Gucci als Inspirationsquelle dient. Rausgekommen ist natürlich keine klassische Werbung, dafür aber 5 Filme, die man sich gerne anschaut und von denen man auch kein ungutes Gefühl in der Magengegend bekommt.
Präsentiert wurden die Machwerke am Montag in Mailand – da aber nur wenige Gäste in das extra eingerichtete Autokino passten, habe ich hier (fast) alle Kurzfilme:

“Assembly line”, einen Film von Chris Sweeney.
Chris Sweeneys Film über den 500 by Gucci vereint die italienischen Traditionshäuser mit einem verspielten Twist, der den 500 in einer vollkommen überraschenden Art und Weise zum Leben erweckt.

Vogue präsentiert “Reverse to Perfection“, einen Film von Francesco Carrozzini.
Luxus neu erleben mit dem Fiat 500 by Gucci.

Das französische Magazin “Purple“ präsentiert “Polaroid Papillon“, einen Film von Olivier Zahm.
“Papillon Polaroid“ mit Betony Vernon wurde im “Museo Casa Mollino“ in Turin inszeniert, dem ehemaligen Zuhause des italienischen Designers und Architekten Carlo Mollino. Der Film vereint auf poetische Weise drei Grundpfeiler des italienischen Designs: Fiat, Gucci und Carlo Mollino.

“Dazed & Confuzed“ präsentiert “The Race“, einen Film von Will Davidson.
Der Fiat 500 by Gucci ist eine atemberaubende Verkörperung des italienischen Stils – und spielt die Hauptrolle in “The Race“, einem exklusiv für “Dazed“ inszenierten Kurzfilm des Modefotografen Will Davidson.

“Divergence“, ein Film von Alexi Tan.
Zwei Liebhaber haben eine heimliche Affäre. Sie wollen zusammen sein, obwohl sie wissen, dass sie nicht zusammen sein dürfen. Ihre beiden Fiat 500 by Gucci reflektieren den Status ihrer Beziehung; entfernen sich schnell voneinander, finden jedoch stets einen Weg zurück.

Mein Favorit ist übrigens “Assembly line” – und welcher ist dein Favorit?