Lie To Me? – Das GummistiefelGate und die Ziffer 15 im Pressekodex

Au weia, ich schreibe für einen Modeblog und besitze keine Hunter Wellies, die Wellington Boots von Hunter; habe zur Zeit noch nicht mal Gummistiefel im Schrank und die letzten, an die ich mich schemenhaft erinnere, waren so Grüne Fischerteile aus dem gehobenen Jagdbedarf, die ich als echte Großstadtpflanze im Kofferraum herumfuhr und kein einziges Mal getragen habe. Dies nur, um euch auf das hochmodische und brisante Thema einzustimmen, um das es in meinem Bericht geht.
Wie ihr wisst, war an diesem Wochenende das MELT Festival, von dem die Branchenprima, Jessica Weiss, vom Blog LesMads, umfassend berichten wollte. Ob daraus was wurde, kann ich anhand der drei Abrisse der Veranstaltung, die sich dem eigentlichen Thema widmeten, nicht beurteilen. Was ich aber schon verifizieren kann, ist das, ob es für Pressevertreter OK ist, ganz unverhohlen bei einem Sponsor wie Frontlineshop Gummistiefelchen der bei Kate Moss und Co. angesagten Festivalhausmarke Hunter, zu ordern… um diesen Vorgang mit einem Outfitfoto auf dem Blog zu dokumentieren.

Unter der Voraussetzung, dass Modeblogs Online-Medien sind, die von Online-Redakteuren und Journalisten geschrieben werden, wäre das genau genommen nicht OK.

Dazu gibt es ganz klare Regeln, die von seriösen Medien und deren Akteuren in aller Regel eingehalten werden. Und ein Zuwiderhandeln ließe sich auch nicht dadurch legitimieren, dass durch die Bekanntgabe dieser Verquickung auf dem Blog – angeblich ohnehin für ausreichende – Transparenz gesorgt wurde. Es ist und bleibt ganz klar nachvollziehbar, dass der Hersteller beziehungsweise der Onlineshop inklusive Verlinkung zu diesem nur deshalb erwähnt und damit begünstigt wurden, weil die für den Festivalbesuch benötigten Gummistiefel exakt gemäß nach Order an die Online-Redakteurin verschickt wurden.
Hier kann man die Regeln aus dem Pressekodex übrigens ganz einfach nachlesen

Ziffer 15 – Vergünstigungen
Die Annahme von Vorteilen jeder Art, die geeignet sein könnten, die Entscheidungsfreiheit von Verlag und Redaktion zu beeinträchtigen, sind mit dem Ansehen, der Unabhängigkeit und der Aufgabe der Presse unvereinbar. Wer sich für die Verbreitung oder Unterdrückung von Nachrichten bestechen lässt, handelt unehrenhaft und berufswidrig.

Richtlinie 15.1 – Einladungen und Geschenke
Schon der Anschein, die Entscheidungsfreiheit von Verlag und Redaktion könne beeinträchtigt werden, ist zu vermeiden. Journalisten nehmen daher keine Einladungen oder Geschenke an, deren Wert das im gesellschaftlichen Verkehr übliche und im Rahmen der beruflichen Tätigkeit notwendige Maß übersteigt.
Die Annahme von Werbeartikeln oder sonstiger geringwertiger Gegenstände ist unbedenklich.
Recherche und Berichterstattung dürfen durch die Annahme von Geschenken, Einladungen oder Rabatten nicht beeinflusst, behindert oder gar verhindert werden. Verlage und Journalisten bestehen darauf, dass Informationen unabhängig von der Annahme eines Geschenks oder einer Einladung gegeben werden.
Wenn Journalisten über Pressereisen berichten, zu denen sie eingeladen wurden, machen sie diese Finanzierung kenntlich.

Was machen wir nun, liebe Verantwortliche im BURDA Verlag? Damit wir uns hier richtig verstehen: Wir von Horstson gehen selbstverständlich davon aus, dass jeder Journalist und Redakteur im Verlag sich streng an den Pressekodex hält. Außer: Er oder sie selbst verkünden anderes.

Es liegt uns Schreibern vom netten Blog Horstson fern, einer jungen Frau die allerbesten aller Gummistiefel zu missgönnen. Aber in den immerhin 55 Kommentaren wurde seitens so einiger Leserinnen Unmut laut, den die Autorin und Begünstigte dann ganz einfach mit schon zitiertem Transparenz-Hinweis parierte. Und mit diesem Hinweis sind im Sinne des Pressekodex unsaubere Verflechtungen aber leider nicht aus der Welt zu schaffen.
Trotzdem bin ich tendenziell auf der Seite der Neo-Hunter-Wellington-Gummistiefelbesitzerin. Woher soll eine Fünfundzwanzigjährige, die laut eigenen Aussagen einen Presseausweis besitzt, aber streng genommen weder Journalistin noch Redakteurin ist, wissen, wie der Beruf funktioniert? Und die Vorbilder helfen da auch nicht wirklich weiter. Noch nicht einmal Schwergewichte der Branche scheinen Probleme damit zu haben, sich reichlich von Herstellern, Designern und Händlern beschenken zu lassen. Oder glaubt wirklich jemand im Ernst, Anna Dello Russo hat ihre kolportierten 40.000 Paar Designerschuhe samt und sonders gekauft und bezahlt.
Für mich wirft das Ereignis die Frage auf, wie geht man mit derlei Verlockungen in den weitreichenden und noch spärlich ausgeleuchteten Labyrinthen der Onlinemedien um? Lohnt es wirklich, für die Ersparnis von 119, 99 Euro in den Ruch zu kommen, Gefälligkeiten nicht nur anzunehmen sondern seine Berichte mehr und mehr nach der Großzügigkeit bestimmter Hersteller und Händler auszurichten.
Auch wenn wir davon ausgehen, dass bei BURDA alles astrein läuft, ist hier ein Leck entstanden und man könnte, wenn sowas regelmäßig vorkäme, auf die seltsame Idee kommen, das sei auch bei anderen Medien aus dem Verlag gängige Praxis, Gefälligkeiten dankbar anzunehmen oder sogar zu bestellen, um wohlwollende Artikel auszuführen. Und das wäre dann schon ein echtes Problem, oder?
Irgendwie rührend finde ich die zu hundert Prozent weiblichen Kommentatoren, die sich pro oder contra GummistiefelGate geäußert haben. Mann, Mädels, ihr lasst euch aber auch sowas von Jessie für deren Zwecke einspannen und tanzt auch wirklich bei jedem Outfitpost exakt nach ihrer Pfeife. Zu den drei eigentlichen Festivalberichten gibt es insgesamt dürre 21 Kommentare. Zu Gummistiefelgate sind es 55 und zu jedem weiteren Outfitpost auch so um den Dreh rum. Das Festival scheint euch also nicht besonders zu interessieren… Aber die Macher von BURDA haben ohnehin ganz anderes mit euch vor. Ihr seid Intensivnutzer eines Blogs, der eigentlich mehr und mehr als Online-Shop mit großem redaktionellen Angebot geführt wird. Also bleibt artig und kauft alles, das man euch aufträgt…
Wie denkt ihr über dieses delikate Thema, lieber Leser?
Kann man das Gummistiefel-Geschenk ganz gelassen handhaben oder leidet darunter die Glaubwürdigkeit?

Bilder: Screenshots LesMads, Frontlineshop