Foto: Daniel Arnold
Mit einer neuen Kampagne rückt Gucci erneut das ikonische GG-Monogramm in den Mittelpunkt – diesmal inszeniert im Licht der Côte d’Azur und getragen von Model und Schauspielerin Emily Ratajkowski. Fotografiert von Daniel Arnold in Cannes, zeigt sich das Label zwischen urbanem Alltag und mediterraner Eleganz: Ratajkowski bewegt sich durch Straßen und an Stränden entlang, stets begleitet von einer Auswahl an Accessoires, die Vergangenheit und Gegenwart des Hauses vereinen.
Im Zentrum steht die neue „Gucci Giglio“ – eine Handtasche, die während der Cruise-Show 2026 in Florenz vorgestellt wurde. Ihr Design verweist auf das Lilienemblem der Stadt und ist eine direkte Hommage an die florentinischen Wurzeln des Hauses. Die Tasche wurde im historischen Gucci-Archiv präsentiert und versteht sich als Synthese aus traditionellem Handwerk und zeitgenössischer Formensprache.
Begleitet wird die Kampagne von einer erweiterten Neuauflage der „Ophidia-Kollektion“, deren Formen auf Modelle der späten 1970er-Jahre zurückgehen. Verarbeitet werden beschichtetes GG-Canvas, grüne Baumwollfutterstoffe, das bekannte Webstreifenmotiv sowie goldfarbene Metalldetails.
Klick am besten durch eine kleine, feine Auswahl der Kampagnen-Fotos:
Foto: Daniel Arnold
Die Botschaft der Kampagne ist klar: Das GG-Monogramm steht nicht nur für ein Label, sondern für eine Geschichte, die weitergeschrieben wird. Es ist weniger reines Designmerkmal als vielmehr ein identitätsstiftendes Element – fest verankert in der Tradition des Hauses und doch offen für zeitgenössische Interpretationen.
