Foto: Mert and Marcus
In der Mode gilt das Neue als höchste Währung. Neue Schnitte, neue Kollektionen, neue kreative Leitungen. Kaum hat ein Designer ein Haus verlassen, wird schon die nächste Ära ausgerufen. Und doch setzt man ausgerechnet in diesen Momenten des Umbruchs auffällig oft auf das Gegenteil: auf Vertrautheit.
Ein aktuelles Beispiel für meine steile These liefert Gucci. Mit Kate Moss und Emily Ratajkowski stehen zwei etablierte, maximal bekannte Gesichter im Zentrum einer Kampagne für neue Taschenmodelle, die Gucci Borsetto und die Gucci Giglio. Neu ist hier vor allem das Produkt – nicht die Inszenierung, nicht die Aura, nicht die Gesichter.