el/wieh/em/asch – die Milchmädchenblogger Affäre

Wären Mary Scherpe von Stil in Berlin und Horst Meier von Lynn & Horst vornehm und zurückhaltend, dann hätte der Kommentar zu der Champagnerflaschen-an-Bloggermäuse-verschenken-Aktion zum Launch des Moet-Hollywood-Tratschblogs – der dem Anschein nach zur Zeit noch mit angezogener Handbremse unterwegs ist und von Julia Knolle (ehemals Bloggerin mit Feinsinn, danach LesMads-Gründerin, nunmehr Champagnerbloggerin) geschrieben wird, nur lauten können: Sans Commentaire!
Aber nein, ganz und gar undenkbar! Man ist ja irgendwie schon wer in der deutschen Modebloggerszene und hat sich dazu berufen gefühlt, der Affäre erst mal ihren Namen zu geben: Die Milchmädchenblogger ??!!??
Warum Milchmädchenblogger? Das ist keine Milchmädchenrechnung, wenn man sich als Hobbyblogger richtig einschätzt. Haltet mich für kleinlich, liebe Mary S. und lieber Horst M., aber man sollte schon immer danach trachten, den Dingen treffende Namen zu geben. In diesem Fall wäre das so etwas in der Richtung wie Korkenknallköpfe gewesen …. aber zur Zielgruppe der Aktion komme ich noch kurz an anderer Stelle.

Des Pudels Kern: Es gibt wenige große Modeblogs in Deutschland. Stil in Berlin zählt dazu. Diese Blogs erzielen Erträge. Über Banner-Werbung, Advertorials und sonstige, laut Mary Scherpe auf ihrem Blog immer als Werbung gekennzeichnete PR-Engagements von Unternehmen. Das heißt, Frau Scherpe kann von den Erträgen schon leben, die Stil in Berlin einfährt. Was wir netten Schreiber von Horstson ihr von ganzem Herzen gönnen (wir haben ja zum Glück auch alle gute Jobs abbekommen!). Und an dieser Stelle, beim Geldverdienen von Frau S. spießt es sich eben, wenn LVMH (el/wieh/em/asch),Marys Mediapreisliste umgeht, in dem man von einer PR-Agentur querbeet Champagnerflaschen an kleine und mittelgroße Bloggermädchen verschicken ließ, die dann mehr oder minder originelle Fotos von sich und der Flasche auf ihre Blogs gestellt haben und nichts davon ahnten, dass sie das zu Milchmädchen Bloggern machen wird. Bei einem Bloggertreffen in Wien gab sie sich die Ehre, einen „Vortrag“ zum Thema zu halten. René Schaller hat sich während seiner charmant beschriebenen Ferien in Bayern die Mühe gemacht, das lange Filmchen vom inhaltlich zu kurz geratenen Vortrag anzugucken, damit wir uns die Mühe schenken können. Ich habe das Ding trotzdem haarklein angeguckt, weil ich ja noch neu bin und lernen will. Aber danke René, für diesen Service, denn bei dieser vor Geist und Charme förmlich flirrenden Vorstellung der Mary S., sind mir beide Füße im Zehnminutentakt eingeschlafen. Du hast das Herz am rechten Fleck! Für mich grenzte die Argumentation an Komik. So heterogen, wie die Struktur der deutschen Modeblogs in wirklich jeder erdenklichen Hinsicht ist oder noch ist, kann man sich doch nicht allen Ernstes vor diese Zielgruppe hinstellen und den Leuten mit flau daherkommendem Sendungsbewusstsein einreden, sie (die Milchmädchenblogger) sollten es sich wert sein und prinzipiell nur für Geld und klar als Werbung bzw. Advertorial gekennzeichnet, über Produkte berichten. Keinesfalls auf die Köder findiger PR-Agenturen reinfallen, die mittels Copy and Paste allen Milchmädchen Komplimente zu deren Blogs schicken, damit diese für ein Fläschchen Schampus ihre Seelen verschenken, denn Geld floss ja keines, nur Schaumwein von Moet…., so Mary Scherpe ganz um Information der Neulinge bemüht, die das ja erst lernen und herausfinden müssten, was sie mit ihren Blogs denn so wert seien … Genau an diesem Punkt hätte ich Mary Scherpe schon so Einiges zu sagen gehabt. Aber ich war ja nicht dort. Darum also hier: Das Problem der Blogger ist ein ganz anderes, als das, dass Unternehmen sich Medialeistungen für Lau erschleichen wollten. Und Modeblogger sich zu billig oder gar umsonst an diese verschenken würden. Modeblogs leiden oft unter einem Mangel an originellen Inhalten, speisen sich in der Hauptsache aus dem, was an möglichen Zweitverwertungen aus dem Google-Reader purzelt. Es fehlt der Bloggerszene in Deutschland an Innovatoren. Auch eine Mary Scherpe, Horst & Lynn oder LesMads sind keine. Alle bringen Berichte, die so oder ähnlich auch an hundert weiteren Stellen zu sehen und zu lesen sind. A pro Pos lesen: Man geizt mit Text. Was Mary Scherpe da als Vortrag zum Thema bezeichnete, ist bestenfalls ein Teeküchengespräch zwischen zwei Praktikanten in einer Werbeagentur. Man spricht sich einfach von der Seele, wie man dies und das denn so findet, muss ja nicht zwingend etwas mit der Wirklichkeit zu tun haben, was Modeblogger über Mode, etc, schreiben und mitunter auch live erzählen. Man könnte sagen, so ich, dass wir uns als Blogger lieber erst mal um eine bessere Qualität der Inhalte, die unsere Leser vorgesetzt bekommen, sorgen sollten. Gut gefiel mir, dass sich einige aufmüpfige Blogger aus Wien bei dem Vortrag getraut haben, Frau Scherpe und die Sympathisanten dieser mit heißer Berliner Luft aufgeblasenen Milchmädchenblogger-Affäre daran zu erinnern, dass es irgendwie Jacke wie Hose ist, ob ein kleines Bloggermädchen über eine geschenkte Schampusflasche berichtet oder die Großen der Branche von Chanel und wem auch immer eingeladen werden und sich dann lobhudelnd oder nur enthusiastisch über die Kollektionen ausschwärmen, damit für die nächste Schau wieder eine Einladung rein flattert…vielleicht ja schon zwischen Bryan Boy und Scott Schuman in der Front Row. Denn dort wollen auch die deutschen Modeblogger-Gurus unbedingt hin. Je mehr Einladungen zu den wichtigsten Schauen, desto mehr Namedroppings und We-Got-Spotted-In rund um den Erdball, umso mehr gewinnt der Blog an Bedeutung und Credibility innerhalb der Modeblogger- und Werbeszene. Und das bringt dann weitere Einnahmen, nicht der großartige Content und die sexyness der Leser von Blogs; wie Mary Scherpe das bei dem Vortrag ausführte. Mein Fazit: Blogger sind sicher genauso gefährdet, Geschenke anzunehmen, wie Journalisten ihre rund um die Schauen in die Hotels gelieferten Goodiebags von den PR-Agents der Designer überbracht, eher nicht zurückgeben…. eine Mary Scherpe, die eine nagelneue Tasche von Hermes mit Pralinen von Fauchon als Dankeschön für den guten Willen der netten Leute von Hermes zurückgehen lässt und die Reisekostenübernahme durch Ralph Lauren ablehnen würde, wird es nicht geben. Und ebenso wenig gibt es Modeblogger, die nicht tendenziell positiv davon beeinflusst werden, von einer tollen Marke ganz besonders hofiert und verwöhnt zu werden. Die keine Lieblingsmarken haben, über die sie immer positiv berichten. Das Maß kann also immer nur der kluge Leser sein, der merkt, dass Marken zu häufig erwähnt werden. Dass der Content hauptsächlich um Klamotten kreist, die man bitte unbedingt kaufen soll… ein Schelm, der dabei denkt, ich könnte auch den Branchenprimus LesMads damit meinen. Die Bloggerinnen, die auf die Champagneraktion von Moet mit einem Bericht reagiert haben, die stören mich überhaupt nicht. Denn, das sind in der Hauptsache ganz kleine Blogs, die sich sehr realistisch einschätzen, wenn sie erkannt haben, dass ihre Blogs noch lange nicht so weit sind, um attraktiv zu sein für bezahlte Werbung. Die Blogger-Gurus, die so tun, als könnten Unternehmen ohne sie und ihre Blogs nicht mehr an die richtigen, wichtigen Leser – sprich Verbraucher – herankommen, die sollten besser mal ein Tässchen Tee zur Beruhigung der Begeisterung über sich selbst trinken. Ich empfehle Wildorangenknospe, Citronelle und Eisenkraut von Maurice Mességué. Leider bei uns sehr schwer zu bekommen und ich bekomm‘ auch gar nichts von denen, obwohl ich schon zum zweiten Mal die herrlichen Tees von MM auf Horstson lobe. Ach so: Wirklich unterhaltsam an dem Vortrag fand ich nur, dass Mary die sehr ungelenk vorgetragenen Inhalte dreimal durch das französisch gesprochene el/wieh/em/asch zu internationalisieren versuchte… ha ha ha ha …. würde mein Lieblingsblogger Horst dazu sagen, wenn ihm sein Beruf die Zeit dazu lassen würde, solche verwackelten Filmchen von Vorträgen auf Bloggertreffen anzugucken …. auch lustig, dass Mary ständig an einer der Mineralwasserflaschen von Vöslauer rumnestelte.. das Wasser, so der Slogan: Belebt die Sinne! …wirkt aber nicht bei Jedem gleich, sage ich!