Die Akte – Franka Sozzani spricht Klartext

Früher sind Mädchen und Frauen ohne guten Geschmack einfach auf leisen Sohlen schnell an uns vorüber gehuscht, heute dokumentieren Dieselben jeden Fehlgriff mit Bezugsquellenhinweisen in Echtzeit auf dem eigenen Modeblog. Das heißt dann Tagesoutfit oder mein neues Outfit von… (den immer gleichen Bloggerlabels)…
…aber zuerst widmen wir uns der Akte Sozzani: Von allen überflüssigen Diskussionen um die aktuellen Kräfteverhältnisse zwischen Online und Offlinemedien, ist die bei Bloggern sehr beleibte Ansicht, „wir sind die neuen Meinungsmacher und Stilbildner – Print ist Old School, zu langsam und undemokratisch“, die allerfalscheste! Nichts gegen einen gut gemachten Modeblog, aber allzu viele gibt es davon eben nicht. Daisy hatte sich schon darüber gewundert, was all die Leute, die keinen blassen Schimmer von Mode haben und das im besten Falle mit ihrer jugendlichen Begeisterungsfähigkeit und „Haben-will-Attitüde“ zu camouflieren versuchen, in den Frontrows und dahinter zu suchen haben. Ganz besonders dürfte sich dieser Missstand auf den empfindlichen Magen der Vogue Italia Chefin, Franca Sozzani, einer hocheleganten und zu tausend Prozent geschmackssicheren Elfe mit den golden gelockten Haaren der Venus von Botticelli, geschlagen haben. Siegmarbelin, einer unserer treuen Horstsonians, hatte in seinem Kommentar zu meinem Bericht „Die Präsidentinnen“ freundlicherweise die Kernaussage der harten Worte von Signora Sozzani gepostet. Bei refinery29 gibt es den ganzen Text, zusammen mit den Kommentaren der Bloggerin Connie Wang.
Für die unter euch, die das nicht gleich lesen wollen, hier die Essenz ihrer Gedanken und meine dazu:

Die meisten Blogger hätten nichts anzubieten, das von ihnen stammte. Man redete ohnehin am liebsten über sich und seinesgleichen, würde sich in absurden Outfits* fotografieren, so Signora Sozzani. Viele der Blogger seien ohnehin naiv, im Sinne von unwissend. Deren Meinung sei, so sie eine eigene haben, irrelevant. Mit Modejournalismus, da gebe ich ihr recht, hat das rein gar nichts zu tun, was auf den meisten Blogs herumfliegt. Modeblogs sind so eine Art Zweitverwerter der Nachrichten, die schon bei anderen Blogs oder auf Websites berichtet wurden. Daisy hatte das mal die Nabelschau einer sich selbst bestäubenden Branche genannt. Mir ist das auch in der Regel zu selbstreferenziell, was Blogs als News ansehen. Wozu gibt es den Reader von Google. Wenn der journalistische Background, das nötige Wissen zur Mode und das handwerkliche Können fehlen, dann werden das eben nur mit sehr viel Glück Berichte, die zumindest in Spurenelementen Interessantes enthalten. Und interessant ist sicher nicht, was jemand anzieht, der keinen guten Geschmack hat. Diesen großen Nachteil können kleine Hobbyblogs von mir aus mit Charme und jugendlichem Wetteifer egalisieren. Obwohl ich mir ehrlich gesagt Sorgen mache, wenn ich beobachte, wie viele dieser Blogs alleine nach dem Gewinn des LeadAward durch den Marktführer, LesMads, im Frühjahr 2010, gegründet wurden. All die kleinen und größeren Mädchen, die sich nun auch in ihren Klamotten fotografieren und dann brav täglich die Links auf LM und anderen exponierten Modeblogs in sinnlosen Einzeilern hinterlassen, um so mehr Klicks für den eigenen Blog zu bekommen. Soll jeder nach seiner Fasson glücklich werden, ist ja alles legal, aber im Grunde ist es nur Zeitverschwendung, so inhaltsleer für mehr Menschen als die Freundinnen und die Familie zu bloggen. Man möchte meinen, wie Franca Sozzani das so treffend bemerkte, die Modebloggerei nehme die Ausmaße einer Krankheit an, die sich rasend schnell verbreitet. Mir ist nicht bekannt, ob Signora Sozzani das als Metapher auf die gefürchtete Alle-wollen-Modebloggen-Schweinegrippe verwendet hatte. Dagegen gäbe es ohnehin noch keine Impfung. Leider!

Der Punkt ist, man findet die Guten unter den Neuen nicht, weil es viel zu viele sind. Herrlich, dass Franca Sozzani dann auch noch schwadroniert: Alle sind gleich und machen sich ständig Gedanken, was sie anziehen sollen um dann am Ende als eine sich permanent selbst darstellende Masse zu erscheinen. Dem muss man nichts mehr hinzufügen, wenn man weiß, wie wenige Labels es zu Bloggerlabels gebracht haben, und, dass der dann noch freie Raum im Kleiderschrank in aller Regel mit Klamotten aus der Altkleidersammlung gefüllt wird, die man kess Vintage nennt. Wichtig ist, sie müssen richtig schlecht sitzen und sich über sowas wie Proportionen hinwegsetzen.

Daisys Fazit: Es hätte mich schon sehr gewundert, wenn aus dem Mund einer so erfahrenen und begabten Frau etwas Dummes oder Falsches gekommen wäre. Solange sich Steven Meisel und Peter Lindbergh nicht um den Job bewerben, ihre legendären Editorials für LesMads an Stelle der Vogue Italia zu fotografieren, liegen klassische Hochglanzmagazine als die Modemedien schlechthin weiter ganz vorne. Und dieser Tag dürfte, so er denn kommt, lange nach dem Termin des Jüngsten Gerichtes liegen.
Natürlich ist das, auf alle Modeblogs weltweit bezogen, in den klassischen Modefarben Schwarz-Weiss gemalt, was die Chefredakteurin der nach einhelliger Meinung besten Vogue der Welt, da sagt. Der Tenor ihrer Aussagen trifft aber mitten ins Schwarze. Modeblogs müssen besser werden und besser werden sie dadurch, dass sie die inhaltliche, beschreibende und visuelle Qualität – ähnlich der von guten Modemagazinen – beherrschen. Es heißt also lernen, Mädels!
Ich gebe es zu, ich habe vor Vergnügen gequiekt, als ich das mit den absurden Outfits* bei Franca Sozzani las und erinnerte mich daran, dass ich ohnehin schon seit Wochen brisantes und belastendes Material für einen Bericht darüber habe. Der heißt dann: „I’m So In Love With Me – Das neue BloggerInnen-Biedermeier“ und kommt demnächst.