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Braun-gebrannt: H&M

Auf den ersten Blick dachte musste ich an die mittlerweile legendäre Delial-Werbung aus den 80ern denken: Ein unglaublich braun-gebranntes Model räkelt sich grundlos am Strand. Nun handelt es sich nicht um eine alte Werbung des Sonnencreme-Herstellers sondern um ein Anzeigenmotiv der aktuellen H&M „Beach Sensation“ Kampagne, in der das Modell Isabeli Fontana die Bademode der schwedischen Bekleidungskette präsentiert.

Leider fiel den Zuständigen bei H&M nicht auf, dass neben mehr oder minder modischen Bikinis auch eine ungesunde Bräune beworben wird. Es dauerte nicht lange, bis Gesundheitsschützer auf die Barrikaden gingen, denn es wird ein „tödliches Schönheits-Ideal“ beworben. So unrecht haben die damit nicht, denn selbst in Sonnencreme-Kampagnen sind die Models mittlerweile nur noch leicht gebräunt.
Gestern reagierte H&M in einer Pressemitteilung: „Es war nicht unsere Absicht, für ein bestimmtes Ideal zu werben oder zu gefährlichem Handeln anzuregen,“ teilte das Unternehmen laut dem Online-Portal „Werben und Verkaufen“ mit.
Das ist natürlich nett das H&M reagiert, aber bleiben die Plakate jetzt hängen?

  • Nike
    11. Mai 2012 at 14:38

    sorry, aber wer beim anblick dieser plakate denkt „geil, die nächsten 3 wochen verbringe ich im solarium, weil ich nämlich genau so aussehen will“, dem ist auch nicht mehr zu helfen. selbst schuld, da hilft nur hirn.

  • Monsieur_Didier
    11. Mai 2012 at 17:01

    …ich bin so im „Horstson-Fieber“, dass ich bei der ersten Sichtung der Plakate hier in der Stadt direkt dachte, dass das ein Artikel bei Euch werden wird. Ich war mir 100%ig sicher…
    und ganz ehrlich, ich finde diese übersteigerte, über-gephotoshopte Ästhetik mittlerweile nur noch nervig und super abstossend…
    wenn ich Kampagnen sehe, die auf den ersten Blick so übersteuert sind stößt mich das ab und überträgt sich das bei mir gedanklich auf die Produkte und natürlich auch auf die Hersteller…
    ich weiß nicht, ob das im Sinn der Firmen ist…
    aber auch hier wird vermutlich in absehbarer Zeit das Pendel wieder zurück schwingen und sich wieder ein etwas natürlicherer Look durchsetzen…
    wünschenswert ist es jedenfalls…!

  • muglerette
    11. Mai 2012 at 17:20

    also wenn man sonst keine probleme hat!!

  • muglerette
    11. Mai 2012 at 17:20

    vieleicht sollte das vogue team diesen punkt auch noch in ihren „modelvertrag“ mitaufnehmen…..

  • Monsieur_Didier
    11. Mai 2012 at 17:24

    *lach*, da haste vielleicht recht, das „Problem“ ist aber, dass die ganzen jugendlichen H&M-Käufer und Käuferinnen sich an solchen „Schönheitsidealen“ orientieren…
    ob sie sich durch halbherzig gestammelte Entschuldigungen von so etwas abhalten lassen bezweifel ich allerdings…
    man sollte so etwas gar nicht mehr auf so eine Art und Weise bewerben…
    abgesehen von der zweifelhaften Ästhetik…

  • jürgen
    12. Mai 2012 at 23:56

    ich fürchte, die h&m zielgruppe sieht schon so getoastet aus!