© Glen Luchford
Louis Vuitton dreht die Uhr zurück – und gleichsam nach vorne. Die neue Kampagne, fotografiert von Glen Luchford und inszeniert von Roman Coppola, würdigt das ikonische Monogramm nicht als bloßes Statussymbol, sondern als treuen Reisebegleiter. Von Hollywood über Paris bis nach Seoul: Die Taschen sammeln Geschichten, fliegen durch Generationen und scheinen fast so langlebig wie ihre Besitzerinnen.
Zendaya eröffnet das Kapitel mit der Speedy, einem Klassiker aus den 1930er-Jahren. Ursprünglich als handliches Reisegepäck gedacht, wurde sie 1959 mit dem Monogramm veredelt und ist heute Leinwand für Graffiti, Farben und Selfies – eine Tasche für das Leben in Bewegung. Catherine Deneuve trifft die Alma, deren Art-Déco-Linien Pariser Eleganz ausstrahlen und persönliche Anekdoten der Schauspielerin stilvoll begleiten. Liu Yifei feiert die Noé, die 1932 für Champagnerflaschen entworfen wurde und sich als Inbegriff unbeschwerter Raffinesse erweist. Hoyeon schließlich zeigt die Neverfull, eine 2007 eingeführte Carry-all, die leicht, belastbar und wandelbar alle Anforderungen der Gegenwart meistert.
Nun schon seit 130 Jahren vereint Louis Vuitton Tradition und Innovation, und die Monogram-Taschen werden dabei zu mehr als Luxusobjekten. Sie sind erzählerische Substanz, Zeugnisse von Reise, Stil und Zeitgeist. Die Kampagne startete mit Zendaya am 5. Februar auf allen LV-Plattformen und in Print, die weiteren Persönlichkeiten folgen ab dem 11. Februar.
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