Foto: Courtesy of Rains
Kurz notiert: Rains, die dänische Lifestyle-Brand, die seit Jahren erfolgreich demonstriert, dass Regenwetter eigentlich nur ein Stylingproblem ist, setzt ihre europäische Expansion fort – natürlich im Dezember, natürlich in Hamburg. Wo sonst?
Mitten im Herzen der Stadt, an der Gerhofstraße 2–8, hat Rains jetzt einen 160-Quadratmeter-Store eröffnet, der ganz im Sinne des Unternehmens als „immersive setting“ daherkommt. Im Kern bedeutet das, dass hier Kundinnen und Kunden vollständig in die Welt von Rains eintauchen sollen – von Outerwear bis Knitwear, von Taschen bis Accessoires. Einen Friesennerz sucht man also vergeblich.
Der Standort in der Hamburger City zeigt das jüngste Retail-Designkonzept der Dänen – industrielle Strukturen, weiche Formen, ein Hauch nordischer Understatement-Ästhetik. Das Ganze soll nicht nur schön aussehen, sondern auch die Markenidee widerspiegeln, also den Bogen von Outdoor-Performance bis hin zur zeitgenössischen Mode spannen.
Daniel Brix Hesselager, Gründer und CEO von Rains, zeigt sich erwartungsgemäß zufrieden: „Diese Eröffnung setzt das Tempo für 2026, wo wir Wachstum im Blick haben – mit zwei weiteren Stores in Q1 und einer Strategie, die Retail ins Zentrum stellt.“
Foto: Courtesy of Rains
Mit Hamburg als neuem Baustein rollt das Unternehmen seinen Retail-Anspruch weiter aus. Der Zeitpunkt ist mit Bedacht gewählt: Die Innenstadt sucht nach neuen Magneten, der Winter liefert verlässlich die passende Produktdemonstration, und die Marke selbst schickt sich an, 2026 zu einem Jahr der Expansion zu machen.
Ob das gelingt wird sich naturgemäß zeigen. Wenn man aber die Wetterstatistik als Indikator nimmt stehen die Sterne auf Erfolg. Denn wenn eine Stadt bereit ist für Rains, dann wohl Hamburg.
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