Allgemein

The Sky’s No Longer The Limit – Karl Lagerfeld wirbt nun auch für sky

Hilfe, lieber Peter, Karl Lagerfeld ist auf dem besten Weg zur deutschen Werbeikone! Weißt du, was mit ihm los ist? Das kann doch nicht der Ernst des Mannes sein, der Daisy früher unter anderem mit seinen extravaganten Begriffen von Noblesse und Understatement damit beeindruckte, dass er Mobile Phones ablehnte, weil er sich nicht wie das Personal herbei klingeln lassen wollte …. Ist der geschätzte Meisterdesigner Karl Lagerfeld etwa auf dem Weg in die Liga der Werbeikonen – auch wenn ich Lagerfeld naturgemäß wegen seiner echten Talente, Leistungen und Erfolge nicht in die Reihe zu Verona, Vroni und so weiter stellen will. Aber, warum macht er das denn? Doch nicht aus Überzeugung für den Pay-TV-Sender sky (ich weiß, dazu sagt man seit Premiere lieber Bezahlfernsehen in Deutschland).

Was, sky dazu bewegt hat, Kaiser Karl zu engagieren, um den Premium-Anspruch des Pay-TV-Senders besonders plakativ zu visualisieren, das kann Daisy noch nachvollziehen, obwohl die Idee nicht gut ist. Macht ja nichts, teuer ist sie garantiert und wahrscheinlich sorgt sie auch für sehr gute PR der Werbeagentur von sky und damit für Neugeschäft bei dieser.

Ihr merkt schon, Mons. Lagerfeld ist Daisy neuerdings etwas zu nahbar. Ich fand es schon nicht gut, dass er sich mit den Burdas zu Beckmann gesetzt hatte, die seit ein paar Jahren zu seinen Freunden zählen. Interessant dabei, so richtig konnte man das erst mit verfolgen, seit Lagerfeld anlässlich einer Burda Gala zu einem Jubiläum in Zusammenhang mit Aenne Burda geladen war und zum ersten öffentlich Mal lobte, wie toll der Konzern, Herr Professor Burda und seine Frau seien. Seither gab es keine Chanel Schau, ohne große Fotos der sehr eleganten Damen Patrizia Riekel und Annette Weber …schließlich gehören die Leserinnen der Burda’schen Yellow Press zu den treuesten Stammkundinnen von Chanel … aber nun besser wieder zurück zu sky …

Viel bleibt nun nicht mehr übrig, das man noch aus der Kiste der Werbeideen rausholen könnte, denn an Stelle des Verfolgens einer stringenten Idee zur Positionierung und Bewerbung des Senders, probiert man anscheinend alle paar Monate was neues. Und nun ist: „Ich guck kein Fernsehen, ich seh(e) was Besseres“ dran. Total daneben, wenn man bedenkt, dass bei anderen Sendern, sogar bei Öffentlich Rechtlichen ja auch gutes Programm läuft, auf das kein Fernsehzuschauer mit Premium-Anspruch verzichten wollte. Und ich vermute, dass ein sehr artifiziell daherkommender, aber im Grunde falscher Denk- und Konzeptansatz auch durch die Imitation des VW Polo Spots mit Lagerfeld nicht wettgemacht werden können. Wie dumm müssten Deutsche Konsumenten sein, wenn der seit Ewigkeiten in Paris lebende Karl Lagerfeld die Initialzündung für einen raketenmäßigen Erfolg von sky gäbe. Am Ende bleibt bei Daisy nur haften, dass sky versucht, sich mit Hilfe von Karl Lagerfeld als besseres Fernsehen zu etablieren. Liebe Werbeagentur und liebe Entscheider bei sky, was besseres Fernsehen ist, entscheiden die Zuseher ganz ohne Propaganda. Angesichts der jüngsten veröffentlichten Zahlen von sky vor etwas mehr als zwei Wochen, die einen Verlust von 407,6 Millionen Euro auswiesen, habt ihr ganz schön viele ballfreie Spielwiesen in eurer Kommunikation. Aber: Immerhin: Im Jahr zuvor hatte der Verlust noch bei 676,5 Millionen Euro gelegen. Und auch der Umsatz verbesserte sich: Er stieg 2010 gegenüber dem Vorjahr um 8,4 Prozent auf rund 978 Millionen Euro.

  • siegmarberlin
    11. März 2011 at 00:15

    @ daisydora

    ich bin fassungslos sowas zu sehen. Nach einer grandiosen Chanel-Show macht er sich zum Depp.
    Das ist sehr dünnes Eis, bitte nicht, das wir ihn noch zusammen mit Fr. Klum sehen für “ 3 Wetter Taft „

  • siegmarberlin
    11. März 2011 at 00:16

    hatte ich vergesen,oder für Trockenshampoo

  • Daisydora
    11. März 2011 at 07:36

    @Rob

    Ist für mich auch ein Unding, so knapp aufeinander folgend diese beiden Spots zu machen, die ja doch nur ein sehr oberflächliches und stereotypes Bild von Karl Lagerfeld bedienen ….

    @siegmarberlin

    Verstehe dich….. er macht das ja ohne jede Not und vielleicht nur aus einer falschen Eitelkeit heraus. In der Tat ein sehr dünnes Eis ….. in einem Spot mit Heidi Klum käme zumindest die Satire nicht zu kurz: Er könnte fragen: Wie war noch mal ihr Name, ich kenne sie ja nicht … aber besser nicht machen, Mons. Lagerfeld …..

  • peter kempe
    11. März 2011 at 14:09

    also meine meinung:
    karl so sehr ich ihn macht macht alles was er für chanel macht grandios und proffessionell und ihn gehört meine grenzenlose sympathei aber alles was nebenjobs sind und wo er mit kohle gelockt wird ist unterste kiste und schlimm für rosenthal porzellan photographieren lieblos und schnelle kohle,vw schrecklich,steifftddy schrecklich warnwestenmitführpflichtswerbung schrecklich nur das wort ist toll.er sollte einw erbe verbot bekommen aber da er der berühmteste „deutsche“ist bieten die firmen unendliche summen um ihn zu bekommen .und er macht es nicht aus geld not sondern aus geltungssucht schade ind em alter sollte man konsequenter sein denne r ist nicht jung und brauchte das geld wie es so schön heißt

  • Daisydora
    11. März 2011 at 14:59

    @Peter

    🙂 genau, er ist jung und brauchte das Geld, trifft nicht zu. Schade, ansonsten stimme ich dir auch zu, das kann siner echten Kompetenz nicht schaden, aber verzichtbar ist es allemal. Daher, wie du sagst: Bitte, verhängt ein Werbeverbot für Karl Lagerfeld!

    @Rob

    Ich glaube, Fashion & Fame ist ausgestanden. Keine Ahnung, ich habe das Format aus den Augen verloren und Prosieben scheint sich auch keine Mühe mehr damit gegeben zu haben, das Ergebnis, den Gold Cut Designer, ordentlich abzufeiern.

    🙂