Foto: Stef Mitchell
Die spanische Modemarke Mango, gegründet 1984 von Isak und Nahman Andic in Barcelona, gehört heute zu den wichtigsten Akteuren im europäischen Modehandel. Aus einem kleinen Ladengeschäft entwickelte sich in vier Jahrzehnten ein internationaler Konzern mit Präsenz in mehr als 100 Ländern – stets mit dem Anspruch, aktuelle Trends in tragbare Kollektionen zu übersetzen.
Mit der neuen Sommerkampagne vertieft das Unternehmen die Zusammenarbeit mit Model und Schauspielerin Kaia Gerber. Im Zentrum steht der Gedanke, über Kleidung individuelle Ausdrucksformen zu fördern – ein Konzept, das unter dem Titel „Craft Your Own Story“ bereits in früheren Kampagnen erprobt wurde. Die aktuelle Kollektion knüpft daran an und legt den Fokus auf persönliche Vielseitigkeit und kreative Selbstbestimmung.
In Szene gesetzt wurde die Kampagne von der Fotografin Stef Mitchell. Sie begleitet Gerber (die ihrer Mutter immer ähnlicher sieht) in verschiedenen Situationen und möchte hierdurch ein visuelles Porträt, das auf Authentizität und Nahbarkeit zielt, kreieren.
Foto: Stef Mitchell
Die Capsule Kollektion selbst setzt auf leichte, fließende Materialien wie Popeline, Georgette und Chiffon. Stilistisch orientiert sie sich an Elementen des Boho-Looks und an Einflüssen der 1970er-Jahre. Eine zurückhaltende Farbpalette mit Naturtönen wird durch Akzente in Fuchsia und Paprika ergänzt, was der Linie Tiefe und Kontrast verleiht – und gleichzeitig an das Gefühl eines unbeschwerten, modernen Sommers anknüpft.
Mit der erneuten Zusammenarbeit mit Gerber möchte die Marke ihren Anspruch bekräftigen, kulturelle Relevanz mit wirtschaftlicher Beständigkeit zu verbinden. Ob’s geklappt hat, liegt natürlich im Auge des Betrachters: in einem zunehmend kompetitiven Modemarkt ist die Verbindung aus starker Bildsprache, prominenten Gesichtern und zeitgemäßer Stilführung längst mehr als nur Marketing – sie ist ein entscheidender Bestandteil der strategischen Markenführung.
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