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Kylie Minogue für Arme? – Hunkemöller wirbt mit Sylvie Van der Vaart

Dass wir im Medienzeitalter leben, das erleben wir alle an jedem Tag live und in Echtzeit.
Es geht schon im Frühstücksfernsehen mit Making-Of’s der Foto- und Filmproduktionen von Markenherstellern los, gefolgt von denen von Kalender-Shoots und Casting-Shows. Schnipsel dessen, was keiner wissen und sehen müsste, pflastern unseren Weg und machen uns zu wandelnden Bunte-Bildchen-Mülleimern der Werbungtreibenden und der TV-Macher. Es ist geradezu grotesk, wie viel heute auch unbeteiligte Laien über Models, Markenwerbung und Medien wissen oder zu wissen glauben. Es sind ja manchmal doch nur Namen, die nachgeplappert werden können. Und Modeblogs machen mit. Wollen ihre Expertise damit unter Beweis stellen, dass sie Heerscharen von It Girls oder Models wie Frieda Gustavsson oder Lindsey Wixson akklamieren und so weiter …

Dass die Absender sich darüber freuen, liegt auf der Hand. So viel Aufmerksamkeit, wie ihnen die Medien für lau verschaffen, ist die kostenlose oder vielleicht doch bezahlte PR mit TV-, online- oder gedruckten Schnipseln mittlerweile ein Teil der Kalkulation im Marketing- und Werbebudget. Dieser Umstand hat in Deutschland dazu geführt, dass immer mehr Hersteller B-, C- oder D-Promis als Presenter oder besser gesagt als Attraction Getter in ihrer Werbung einsetzen. Was hierzulande ein Garant dafür ist, dass die Making-Of’s bereitwillig gesendet oder veröffentlicht werden.
Da kann man von einem kreuzbraven Wäschehändler wie Hunkemöller nicht verdenken, sich nun auch so ein bekanntes Multiplikator-Model geholt zu haben. Ausgerechnet die RTL-Betriebsnudel und Quoten-Geheimwaffe Sylvie Van der Vaart, die ich früher mal für eine sehr niedliche und appetitlich hübsche Fußballerfrau hielt. Das war allerdings vor dem Urknall, ab dem Frau Van der Vaart als Sidekick von Dieter Bohlen fungierte und das zumindest bei Das Supertalent noch tut. Das macht irgendwie billig und kostet Sympathie- und Schönheitspunkte. Mit Dieter arbeiten geht für eine elegante und tolle Frau gar nicht. Das ist für mich ungefähr so, wie mit Carsten Maschmeier zusammen zu sein oder ihn zum Freund zu haben. Das muss man also nicht weiter erklären.
Hunkemöller sieht das klarerweise anders. Hat seine PR-Agentur sogar eine Sneak-Preview der Werbekampagne rausschicken lassen. Und ich denke auch, dass die Marke durch Sylvie öfter in den Medien platziert werden könnte. Mit dem Sympathie-Restbonus der tapferen Brustkrebs-Überlebenden und ihrer fröhlich-freundlichen Art wird sie gewiss für Publicity sorgen. Ob das auch mittelfristig ein gutes Konzept für die Hunkemöller Wäschewerbung ist, das bezweifle ich. So oft oder selten, wie man’s nimmt, ich an einem der Läden vorbeikam, gab es nichts, das mich da reingezogen hätte. Und ich habe keine Ahnung, warum. Das sah von Draußen so aus, als wäre das kein Laden für mich. Es würde mich brennend interessieren, wie erfahren ihr damit seid, Wäsche bei Hunkemöller zu kaufen, liebe LeserInnen.

Das saht die Marketing-Chefin Adriana Hoppenbrouwer zu Ihrer Kampagne: „Wir sind überaus glücklich darüber, dass Sylvie unser neues Gesicht ist. Sie spiegelt unsere Markenwerte wider und sieht einfach wunderbar in Hunkemöller aus Mit ihr zusammenzuarbeiten, ist eine riesige Freude.“ Sylvie teilt die Begeisterung der größten Dessous-Marke Europas über die Zusammenarbeit: „es ist für mich wirkliche ein Ehre, das neue Gesicht von Hunkemöller zu sein. Das Fotoshooting war schon aufregend, aber es ist sehr gut gelaufen. Ich bin von den Fotos einfach nur begeistert.“ Aha!
Zu den Fotos und dem Styling kann ich nur sagen: Leider nicht gelungen. Vom Boudoir-Stil her geht das in Richtung Chantal Thomass. Nur eben nicht getroffen. Man erkennt Sylvie kaum und der Gesichtsausdruck ist vollkommen daneben. Sylvie ist halt kein Model. Aber der Weiße Polsterstuhl ist hübsch für’s Schlafzimmer. Die Sylvie-Bilder gibt es ab März in voller Breite …. und, da werden sich besonders die richtigen Männer in ihren Personenkraftwagen, Taxi- und Brummifahrer riesig darüber freuen: Das Motiv mit der frohlockenden Sylvie in Dessous schmückt die Hunkemöller Lieferfahrzeuge. Ist ja RTL-sauberer Sex mit Sylvie.

Wie findet ihr Sylvie heutzutage und in dieser Kampagne?
Bilder Hunkemöller

  • Andrea
    18. Februar 2012 at 16:35

    Wer ist Sylvie;) ?

  • Horst
    18. Februar 2012 at 16:41

    Watson, Frau Kollegin – Die van der Vaart sieht da ja wirklich aus wie eine Kylie in Agent Provocateur….

  • Rheinlaender
    18. Februar 2012 at 17:03

    …aber Herr Horst…
    der entscheidende Unterschied ist einfach, dass Agent Provocateur Stil und Klasse hat während Hunkemöller mich direkt gedanklich kratzen und zuppeln läßt…

  • Patrizia
    18. Februar 2012 at 18:22

    naja also sooo dramatisch finde ich das nicht. Ich kaufe gern bei Hunkemöller und wieso zeigt das denn gleich, dass sie weniger Stil und Klasse als Agent Provocateur haben?

  • Mangoblüte
    18. Februar 2012 at 19:30

    ist das erste Foto kylie oder Sylvie?! ernst gemeinte frage…

  • Daisydora
    18. Februar 2012 at 19:52

    @Andrea

    Die bessere Hälfte von Raffael Van der Vaart ..

    @Horst

    Ich weiß nicht, ob man mit der Geheimwaffe Van der Vaart auf Kylie abgezielt hat, wenn ja, ging das schief …

    @Patrizia

    Mein Bericht bezieht sich auf Syvie Van der Vaart als Testimonial und auf die visuelle Verwandtschaft mit Kylie in Dessous … ich finde den Vergleich interessant, vor allem für dierEntscheider bei Hunkemöller, denn so eine Sylvie Van der Vaart kostet ja schon richtig Geld.

    Zur Wäsche kann ich nichts sagen, weil die nur diese BH’s haben, die ich nie tragen würde. An Agent Provocateur reichen das Design und die Qualität garantiert nicht heran. Das muss aber auch nicht sein. Das sind ja zwei völlig getrennte Segmente des Marktes.

    @Mangoblüte

    Das ist Kylie Minogue 🙂

  • Katharina
    18. Februar 2012 at 20:58

    ich muss zugeben, dass Silvie mich einfach nur nervt…und finde die Foto auch nicht wirklich gelungen..sie iwrkt einfach so künstlich..

    Hunkemöller ist naja…die BHs sind von relativ mieser Qualität, da sind die von H&M sogar besser 🙂

  • Daisydora
    19. Februar 2012 at 18:11

    @Katharina

    Das ist die Kehrseite des falschen Ruhmes, dass die Symathiewerte schnell kippen können, weil man immer eine Überdosis von der Leuten auf’s Sofa gekippt bekommt …

    … und ich finde es auch ärgerlich, dass irgendwelche TV-Gewächse, die dann auch noch seltsam aussehen und bei weitem nicht so gut wie Models sind, deren Jobs abgreifen … 🙂

  • Carrie
    20. Februar 2012 at 10:25

    hmmmmmmmm….ich finde es billig aber das passt dann wieder zu Hunkemöller …