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Valentinstag naht, und ein kalifornischer Schuhriese hat beschlossen, Liebe buchstäblich unter die Füße zu bringen. Gemeinsam mit Jason Naylor, dem Brooklyn-erprobten Künstler, dessen Wandmalereien so leuchtend sind, dass man fast Sonnenbrille tragen müsste, entstand eine Capsule Collection. Sie umfasst Sneakers, Oberteile, Leggings und Accessoires – alles verziert mit Naylors charakteristischem „OPN HEART“-Motiv.
Hinter der bunten Fassade steckt freilich mehr als nur Ästhetik. Die Kooperation spielt clever mit Emotionen – und mit dem Geldbeutel der Konsumenten. Die Limited Edition erscheint kurz vor dem Valentinstag, strategisch platziert, um die Kauflaune zu stimulieren, wenn Herzen ohnehin schneller schlagen. Die Verbindung von Lifestyle, Kunst und Sneakerkultur könnte dem Unternehmen nicht nur Aufmerksamkeit, sondern auch Umsatzsteigerungen bringen – schließlich sind die farbenfrohen Fashion-Sneaker nun ein Statement, das man tragen kann, ohne gleich ein Kunstmuseum zu betreten.
Für den südkalifornischen Konzern ist die Zusammenarbeit kein Ausrutscher, sondern Teil einer bewährten Strategie. Internationale Expansion, Kooperationen mit Kreativen und ein Netz von 5.300 eigenen Stores weltweit sorgen dafür, dass der bunte Schuh in 180 Ländern sein Publikum findet. Naylor bringt Herz, das Unternehmen den Fußboden: eine Kombination, die man fast schon als Marketing-Liebe auf den ersten Blick bezeichnen könnte.
Wer also in diesen Tagen durch Dietzenbach, Los Angeles oder New York schlendert, könnte Zeuge werden, wie Street Art und Schuhwerk zu einer Kapitalanlage in Form von Emotionen verschmelzen – mit garantierter Dämpfung und Komfort. Ganz im Sinne der Marke: Liebe, die man trägt.
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