Bild: Courtesy of Uniqlo
Kurz notiert, weil der Winter steht schon vor Tür: Uniqlo setzt seine Heattech-Serie fort und inszeniert sie diesmal mit gleich zwei globalen Gesichtern – Cate Blanchett und Roger Federer. Die Kampagne zeigt die beiden in der Heattech Extra Warm Kaschmirmix-Linie, die laut Hersteller wärmer und leichter sein soll als frühere Modelle.
Die Kleidungsstücke kombinieren synthetische Materialien mit einem geringen Kaschmiranteil. Die Fotos zeigen Blanchett in einem Rollkragenpullover, Federer in einem Rundhalsoberteil – beide wirken dabei erstaunlich entspannt, fast so, als seien sie nur beiläufig gekleidet, obwohl es sich um eine technisch aufgeladene Kollektion handelt.
Uniqlo betont den Alltagstauglichkeitsanspruch der Kollektion. Aus modischer Perspektive bleibt interessant, wie ein funktionales Produkt wie Heattech mit einer Aura von Luxus und Individualität aufgeladen wird – nicht zuletzt durch die Wahl der Protagonisten. Ob die versprochenen Materialeigenschaften die Praxis einlösen, bleibt jedoch abzuwarten.
Die Kampagne versteht sich als ein weiterer Schritt von Uniqlo, funktionale Kleidung als Lifestyle-Statement zu positionieren.
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