Foto: Jim Goldberg; Courtesy of Gucci
Gucci macht Sommer. Aber nicht irgendeinen. Sondern diesen perfekten, gefilterten, endlosen Sommer, den man sich in Berlin-Mitte seit Jahren herbeisehnt – nur eben in echt. Die neue Kampagne „Gucci Lido“ ist kein Werbespot. Sie ist ein Mood. Eine subtile Demonstration darüber, wie man mit ein paar Basttaschen, sonnengeküssten Wangenknochen und sehr, sehr guten Schauspieler:innen eine ganze Ästhetik kuratiert.
Daisy Edgar-Jones, Aliocha Schneider, David Jonsson. Alle schön. Alle entspannt. Alle offensichtlich im Urlaub – aber eben Gucci-Urlaub: irgendwo zwischen italienischem Küsten-Glamour, gut gestyltem Zufall und dem Gefühl, dass selbst das Schwitzen gut aussieht. Fotograf Jim Goldberg liefert keine Bilder, sondern filmischen Content. Sonnenlicht, handgeschriebene Gedanken, zarte Wehmut inklusive.
Die zu sehene Mode ist eine Art italienischer Eskapismus. Gucci mixt Bast, Flechtwerk, Häkel-Optik und Flora-Muster; Taschenklassiker wie „GG Marmont“ und „Bamboo 1947“ bekommen ein Summer-Makeover.
Foto: Jim Goldberg; Courtesy of Gucci
„Gucci Lido“ ist weniger Kampagne, mehr Soft-Launch-Date am Mittelmeer. Kein Plot, nur Vibes. Kein Plan, nur Sehnsucht. Und am Ende bleibt das Gefühl: Wenn Gucci den Sommer macht, kann man ihn sich vielleicht nicht leisten – aber wenigstens anschauen.
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