Prestige de France – 80 Jahre Lacoste Hommage

Hermès für Lacoste; Bild: Lacoste

Das Tennisturnier von Roland Garros in Paris ist gerade das achte Mal von Rafael Nadal gewonnen worden und überall konnte man „es“ sehen – jung wie nie, obwohl es das Zehnfache an Jahren auf dem Buckel hat: Das berühmteste Krokodil der Welt wird achtzig Jahre alt und ziert mittlerweile nicht nur die weißen Polohemden der Tennisspieler.
René Lacoste selbst hat nicht nur vielfach das berühmte französische Turnier gewonnen, sondern war der beste Tennisspieler seiner Zeit und hatte stets ein großes Krokodil auf seinem Hemd und seiner Strickjacke, was ihn den Namen „Le Crocodile“ einbrachte. In den 50er Jahren avancierte dann sein ureigenes Hemd zum Statussymbol und die Beatniks in Frankreich trugen es ebenso, wie Helmut Berger oder Alain Delon. Schnell avancierte das mittlerweile in einer berauschend großen Farbpalette erscheinende Polohemd aus Baumwoll-Piqué zum beliebten Urlaubs- und Sommerhemd der Pariser Gesellschaft an der Côte d’Azur, bis es dann Ende der 70er Jahre eines der Key Items der europaweiten Popper-Bewegung wurde.

Goyard für Lacoste; Bild: Lacoste

Anfang der 80er Jahre zierten auch mein Jugendzimmer mühsam ergatterte Lacoste Plakate und Aufkleber und einer meiner Herzenswünsche war, möglichst jede Farbe des Hemdes aus der verführerisch aufgebauten Hemdenwand des örtlichen Herrenausstatters zu besitzen. Es war das Zeichen der Jugendlichen, das für Angepasstheit und Sicherheitsbedürfnis einer bürgerlichen Gesellschaft stand – in einer Zeit des Pershing II Beschlusses und der Friedensbewegung. Im Grunde genommen also genau das Gegenteil der Punkbewegung, die aus England kam und der eher rückwärts gewandten Ted’s, die die Zeit der 50er Jahre wieder aufleben ließen.

Boucheron für Lacoste; Bild: Lacoste

Auch wenn mittlerweile Marken wie Polo Ralph Lauren oder Fred Perry ihre Piqué-Hemden weltweit sehr gut verkaufen, ist das Lacoste Hemd das hochwertige Synonym für ein Hemd von immer gleichbleibender Qualität, das jahrelange Wäschen mühelos übersteht und einfach ein großartiger Klassiker ist. Lacoste geht immer! Stilistisch ist man mit Lacoste Hemd und Blue Jeans oder Chinos immer auf der richtigen Seite!

FAUCHON für Lacoste; Bild: Lacoste

Mittlerweile haben die cleveren Erben des Krokodils ihre Kollektion um vieles ausgebaut und namenhafte Stylisten arbeiten an den vielen Kollektionen.
In einem der jüngsten Zweige, der „Live!“ Kollektion wird auf spielerische Weise das Lieblingstier des Hauses vielfach variiert und so gibt es Krokodile „Allover“ oder auch aus Perlen gestickt. Obwohl das Krokodil mittlerweile eines der französischen Nationalsymbole ist, hat man doch den nötigen Humor damit umzugehen und es immer jung zu halten.
Da Lacoste zu den „Prestige de France“ Marken gehört, ebenso wie Chanel, Louis Vuitton, Hermès oder Moët & Chandon, haben sich viele Firmen ein besonderes Geburtstagsgeschenk für den Jubilar ausgedacht. Natürlich hat es immer mit Sport zu tun, denn das sind nicht nur die Wurzeln der Marke, sondern die Haupt Einsatzgebiete – neben Tennis ist Lacoste zum Beispiel einer der Marktführer beim Golfsport.

Baccarat für Lacoste; Bild: Lacoste

Baccarat hat sich sicherlich davon inspirieren lassen, dass der Gründer so manche Trophäe nach Hause gebracht hat, und kreierte eine große Kristallschale in Krokodilgrün. Goyard hat eine wunderbare Sporttasche geschaffen, die in weiß mit grün abgesetzt sicherlich René Lacoste sofort mit nach Wimbledon genommen hätte (ich übrigens auch!) und bei Hermès hat man sich, aufgrund eines exquisiten Lederlagers gleich auf die Luxusvariante in Krokodilleder gestürzt. Aber die Sattler vom Faubourg Saint-Honoré haben gleich eine Reisetasche mit integriertem Tennisschläger-Fach wieder aufgelegt, die authentisch aus der aktiven Zeit des Gründers stammt.

Christofle für Lacoste; Bild: Lacoste

Boucheron, schon für die Diademe der Kaiserin Eugénie zuständig, hat Diamant und Smaragdbroschen in Krokodilform geschaffen und Bernardaud Golf-Tees in den Regenbogenfarben der Polohemden.
Dazu, dachte sich die Traditions-Silberschmiede Christofle, dürfen versilberte Golfschläger nicht fehlen und damit das Krokodil nicht verdurstet, hat Veuve Clicquot aus seinen exquisiten Champagnern gleich noch die passenden Getränke in einen Golftrolley gepackt.

Veuve Clicquot für Lacoste; Bild: Lacoste

Mit solch einem hübsch gepackten Geburtstagstisch kann Lacoste sicherlich auch in den nächsten achtzig Jahren nichts passieren, denn das ist ja das Schöne, wenn man einmal zum Klassiker und Kulturgut wird: man sich ja nicht ständig etwas Neues einfallen lassen und das Lacoste Hemd werden sicherlich auch noch unsere Enkel très chic finden …

Bon anniversaire Croco Lacoste !