Bild: Premiata)
Sandalen und Sneaker liegen manchmal dicht beieinander – nicht nur im Schuhschrank, sondern auch als Horstson-Schedule: Gestern luftige Schlappen, heute luxuriöse Turnschuhe.
Die italienische Brand Premiata bekennt sich für die Kampagne zur Frühling-Sommer-Saison zur Farbe – und das nicht einfach so, sondern im Rahmen eines eigenen Manifests, also einer öffentlichen Erklärung von Zielen und Absichten, oftmals politischer Natur.
Ganz gleich, wie das Ziel lautet.
Wenn die Reise lang und das Ziel unbekannt ist.
Was zählt, ist die Vision.
Das Gefühl.
Sich in den Farben des Lebens zu verlieren, in den starken Farben.
Die Freiheit, sich auszudrücken, unkonventionell zu sein, authentischer zu sein.
Die Lebensenergie, die dich einzigartig macht, die Kraft, die auf ein neues Morgen zusteuert.
Wir, die urbanen Nomaden, unterscheiden uns nicht von ethnischen Gruppen, sondern von Werten, und diese Werte sind die einzige Botschaft, die uns im Willen der Zukunft repräsentiert.
Die Vergangenheit hat graue Seiten, die uns unterdrücken, deshalb ist unsere Welt in Farbe, und je stärker die Farben werden, desto weiter sehen wir aus, als würden wir die Morgendämmerung einer neuen Ära bewundern.
Nun wird bei Premiata traditionell nicht tief gestapelt, wenn es darum geht, die Inspirationsquellen zu erklären. Das Label zeichnet mit der „Manifesto“-Kampagne seinen eigenen visuellen Code mit Authentizität auf, auf dem Weg einer Tradition, die sich von Saison zu Saison erneuert. Im Schlepptau dann die Kreativität, die sich von der globalen Kultur inspirieren lässt, die den Betrachter aber auch zu den eigenen Grenzen zurückführt.
So farbenfroh die Kampagne, so zurückhaltend die Schuhe: Sowohl Sneaker- als auch Rucksackkollektion von Premiata verhält sich zurückhaltend in Weiß und Schwarz.
