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Das ELLE-Cover-Tiffany-Kampagnen-Recycling

Posted on 11. August 2012

Elle-Cover-Tiffany-Ad
Foto: Michael Thompson für Elle Germany (oben) | Tiffany & Co. (unten)
Oben: ELLE Cover September 2012; unten: Tiffany & Co. Kampagne Fall/Winter 2008

Was ist denn da passiert? Bei dem Cover der September-Ausgabe der deutschen ELLE wurde das Anzeigenmotiv einer alten Tiffany Kampagne verwendet.
Nun stellt sich die Frage, warum das Burda-Blatt zu eine solch unglückliche Wahl getroffen hat? Vorstellbar sind mangelndes Budget (und Tiffany fungiert als „Sponsor“ einer ganzen Ausgabe) oder aber die ELLE will sich mit einem Topmodel (Sasha Pivavorova) und -Fotografen (Michael Thompson) auf dem Cover schmücken.
Ich bin etwas ratlos und peinlich berührt.

  • schnellie
    11. August 2012 at 11:19

    Burda sagt doch schon alles. Und wann hatte die Elle je ein schönes Cover?

  • Volker
    11. August 2012 at 11:21

    Erschreckend!

  • Annemarie
    11. August 2012 at 11:59

    Wär mir jetzt nicht aufgefallen

  • carooolyne
    11. August 2012 at 12:43

    Vielleicht hat auch Tiffany & Co. einfach nur das Titelbild gebucht und sich eben für dieses Foto entschieden, vielleicht auch um nach einiger Zeit noch einmal auf das Produkt hinzuweisen. Warum sollte da Tffany das ganze Heft sponsern?!
    Ich finde das nicht schlimm. Ist doch ein tolles Bild.

  • Monsieur_Didier
    11. August 2012 at 15:39

    …peinlich berührt trifft es schon ganz gut…

  • Katja
    11. August 2012 at 20:03

    Interessant wär zu erfahren was der Presserat zu so einer Sache sagt und ob er die Elle zumindest rügt

  • Was ihr wollt und bekommt: Alles und Nichts | styleranking - your fashion community
    12. August 2012 at 21:38

    […] Flott unterwegs war auch Kathrynsky's – und zwar mit Hund Hermann und einer Horde Mädels. Zuckersüße Bilder. Horstson war aufmerksam, denn die ELLE peinlich sparsam. Seltsam. Hier erfahrt ihr, worum's geht. […]

  • xy
    13. August 2012 at 13:34

    Tiffany wurde in dieser Ausgabe (auch) redaktionell erwähnt und in diesem Zusammenhang wurde auch das Coverbild zur Verfügung gestellt. Kein Sponsoring oder so etwas!

  • Horst
    13. August 2012 at 13:42

    @xy bedeutet das, dass im Grunde genommen das der doch sehr populäre Cover-Platz eine Werbefläche von Tiffany ist?

  • xy
    13. August 2012 at 17:57

    Eher als PR Fläche (keine Werbung, kein Geld). In dem Artikel im Heft, der ja redaktionell (also PR) ist, wird doch ein Bezug zu dem Cover hergestellt, oder? Das ist quasi eine Geschichte über Tiffany, die auf das Cover ausgedehnt wurde.

  • Horst
    13. August 2012 at 18:58

    @xy …dann fühlt es sich für mich an wie eine Vermischung von redaktionellem und werblichen Inhalt…Was ich ehrlich gesagt befremdlich finde, wenn in Zukunft z.B. das Cover des Spiegels als PR Fläche für z.B. Mercedes herhalten muss. Von unabhängigem Journalismus kann dann ja nicht mehr gesprochen werden, oder?

  • Monsieur_Didier
    13. August 2012 at 19:29

    @ Horst: …da hast Du leider recht. Dies kommt immer öfter vor. Der Berliner Tagesspiegel z.B. hatte für mich den Glauben an jegliche journalistische Glaubwürdigkeit verloren, als er damals zum Start der H&M – Karl Lagerfeld – Aktion seine Titelseite verkaufte und dort (auf der Titelseite !!! ) komplett großflächig für diese Kollektion geworben wurde…

    seitdem kann ich diese vorher halbwegs seriöse Tageszeitung nicht mehr ernstnehmen…

  • Horstson » Blog Archiv » Last but not least: Das Vogue Paris Trio
    14. August 2012 at 11:21

    […] sich andernorts Magazine in Erklärungsversuchen üben, warum sie ein altes Kampagnenmotiv als Cover gewählt haben, veröffentlichte gestern die französische Vogue ihre Cover für die […]

  • ELLE Germany creates special covers for their subscribers | Sue Loves NYC
    16. August 2012 at 07:47

    […] has been much talk about the cover of ELLE’s September issue in Germany. The cover shot of Sasha Pivovarova wearing beautiful Tiffany’s jewelry is the […]

  • Horstson » Blog Archiv » Die Woche auf Horstson
    19. August 2012 at 11:56

    […] ging es um eine tolle Frau, die vor wenigen Tagen leider gestorben ist. R.I.P Anna Piaggi. 6) Die deutsche Elle benutzt alte Kampagnenmotive als Cover. Ob das der Presserat bereits abgemahnt hat? Egal. Wir schauen uns eh viel lieber die verschiedenen […]