Foto: Courtesy of Gucci
Es ist wieder so weit … Die Temperaturen sinken, die ersten Lichterketten werden entstaubt und irgendwo auf der Welt beginnt Mariah Carey damit, Weihnachten einzuläuten. Dass die Sängerin längst zum inoffiziellen Christkind der Popkultur avanciert ist, dürfte sich inzwischen herumgesprochen haben. Schließlich gibt es kaum einen anderen Menschen, der mit einem einzigen Song zuverlässig eine ganze Jahreszeit ausrufen kann.
Für die neue Holiday-Kampagne von Gucci muss Mariah Carey deshalb auch gar nicht lange erklären, worum es geht. Sie ist Weihnachten. Zumindest musikalisch. Unter der Regie von Harmony Korine wird ein Hotel zur Bühne für einen festlichen Ausnahmezustand. Überall wird dekoriert, arrangiert und vorbereitet – schließlich steht hoher Besuch an. Dazu erklingt natürlich „All I Want For Christmas Is You“. Man möchte fast meinen, das Hotelpersonal habe den Song schon seit September in Dauerschleife gehört.
Die Kampagne spielt mit allem, was Weihnachten zur großen Inszenierung macht: Opulenz, Nostalgie, ein Hauch Kitsch und die ziemlich schöne Vorstellung, dass für einen besonderen Moment auch einmal alles ein bisschen mehr sein darf. Regisseur Harmony Korine liefert dazu die passende Kulisse zwischen festlichem Hoteltraum und bewusst überdrehter Fantasie.
Während andere noch überlegen, wann sie mit dem Geschenkekauf beginnen sollten, hat sie die Saison längst eröffnet. Und seien wir ehrlich: Gegen diese Form von Weihnachtsautorität kommt selbst der Adventskalender nicht an.
Und noch eine kleine Auffälligkeit am Rande: In der begleitenden Bildkampagne sucht man Mariah Carey bislang vergeblich. Dort dürfen die Taschen, Schuhe und Accessoires allein glänzen. Mariah selbst bleibt dem Kampagnenfilm vorbehalten. Macht sich eben rar, die Dame – schließlich ist Weihnachten ihre Saison…
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