Wir machen alles … für ein paar McDollar’s mehr!

Einige der üblichen Verdächtigen der Deutschen Schauspieler-, Hipster und Publikumslieblings-Szene haben es getan: Sich für McDonald’s „zum Affen“ gemacht und damit (hoffentlich zumindest) viel Geld verdient aber auf jeden Fall Hohn, Spott und Häme der Burger essenden Verbraucher geerntet.
Ob sich hier gleich der Verdacht einer deutschlandweiten Burger-und-Pommes-Absatzkrise aufdrängt, weiß ich nicht. Habe lange keine Geschäftszahlen von McDonald’s vorgelegt bekommen. Aber wirklich gelungen und souverän wirkt der neueste „Testlauf“ einer Homegrown German Campaign für die Promotion 1+1 nicht gerade.

1+1 McDonald’s

Das Ergebnis der kreativen Anstrengungen der McDonald’s Werbeagentur Heye, die sich diesen Spot mit Testimonial-Schwemme ausgedacht hat, ist das, was ich qualvoll originell nenne. Auch wenn das Ansinnen des Neo-Marketingvorstands, Martin Nowicki, mit dieser Kampagne deutlich zu machen, dass bei 1+1 für jeden etwas dabei ist, als Ziel klarerweise erfüllt werden dürfte.

Wer zuerst viel Geld für Stars und Sternchen ausgibt und dann nicht dafür geliebt wird, hat was falsch gemacht. Und die Burger essenden Commercial Konsumenten lassen keine Zweifel darüber offen, dass sie es billig finden, an Stelle von Moritz Bleibtreu und Gefolge, ausgerechnet für Billigburger zu werben. Wobei das mutmaßlich angeschlagene Image des Konzerns in Sachen Nachhaltigkeit und Mitarbeiter- sowie Lieferantenumgang hier auch schon eine Rolle spielen dürfte.

Ist das künstliche Aufregung um die Werbeeinnahmen der Publikumslieblinge, oder haben die Nutzer von facebook und Co. ein Recht darauf, die käuflichen „Stars“ auf ihren facebook Seiten abzustrafen und McDonald’s dafür zu hassen? Oder gehört das heute schon zum guten Social Media Ton, sich über alles aufzuregen, wovon man doch keinen blassen Dunst hat?

Ich komme aus der Werbung und finde es im Prinzip OK, auch mal mit bekannten und beliebten Menschen für seine Produkte und Dienstleistungen zu werben. Ob es aber so viele und gerade diese sein müssen, da drängt sich mir schon das Bild von zum Fenster raus geschmissenem Geld auf, ohne zu wissen, wie viel jeder der Akteure dafür als Honorar erhalten hat. Und diese Idee der künstlich vergeistigten Monologe und Dialoge von auf eitel gebürsteten Schauspielern, hat einfach keinen Charme.

Aber Neid oder Wut in Richtung der Akteure, warum sollten solche Gefühle hochkommen? Wenn es um den Konzern beziehungsweise die Marke und deren Image geht, dann könnte man auch ohne besonderen Anlass dagegen argumentieren, so man gute Gründe findet, auf Missstände hinzuweisen. Dafür braucht es diesen Aufhänger nicht.
Der Shitstorm ist für mich geradezu lächerlich und durchschaubar: Da regen sich Leute auf, die mit Lust und Wonne bei jeder Gelegenheit in ihre Burger beißen (wer kauft denn das alles?); Menschen, die sich von Lebensstil-beeinflussenden Konzernen wie Apple, Google, Facebook & Co. aus der Ferne steuern und vor jeden noch so unsinnigen Karren spannen lassen und treudoof alles machen, was den Renditefantasien der Markenstrategen ebendort entspringt. Und ganz sicher würden gefühlte 109 von 100 dieser scharfen Kritiker nur zu gerne viel Geld damit verdienen, sich selbst in die Dienste von McDonald’s zu stellen ….

Um mich von dieser Art Anständigkeit und Nachhaltigkeits-Bewusstsein zu überzeugen, müsst ihr euch schon was Glaubwürdigeres überlegen, liebe einschlägige facebooker, die ihr euch auch sonst über alles und jedes künstlich aufregt, um dann selbst jedes angebissene Butterbrot zu posten und zur Diskussion zu stellen, dass neben euren iPads, iPhones und Rechnern herumliegt …

Was sagt ihr dazu, liebe LeserInnen?
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An das Ende setze ich noch eine Reminiszenz an einen der früheren Mc Donalds Werbestars: das Bild, in dem „uns“ Heidi in einen der saftigen Burger beisst … hmmmmmpf … soooo wird man reich und bleibt dabei schlank, fit und schön, oder?