Hennes & Mauritz goes Hollywood – Marni at H&M

Höher, schneller, weiter – Kosten spielen da nur eine untergeordnete Rolle. H&M lanciert die Kollektion aus der Kooperation mit Consuelo Castiglioni für Marni und lädt Hollywoodstars und andere Beautiful People zur großen Party ein.
Als Gastgeberrinnen fungierten die Regisseurin der Marni at H&M-Kampagne Sofia Coppola, die Kreativdirektorin von Marni, Consuelo Castiglioni und Margareta van den Bosch, H&M Creative Advisor, die Dame in Schwarz aus dem kleinen Video. Aber die eigentlichen Hauptakteure waren natürlich die Stars in den Modellen der Kollektion.
Drew Barrymore, Winona Ryder, Milla Jovovich, Jessica Chastain, Freida Pinto und Andrea Riseborough. Für mich eindeutig am schönsten in den Klamotten: Lou Doillon und Hanneli Mustaparta, von der leider kein Foto verfügbar ist. Warum eigentlich?

Was selbst männliche Stars wie Brian Ferry und Mel Gibson – lost in Space – dazu gebracht hat, der Einladung zu folgen, erschließt sich mir nicht. Aber mit ein wenig goldenem Feenstaub lässt sich da sicher auch was machen ….
Zur Kollektion kann ich nur sagen, dass der Look soweit ganz gelungen ist, obwohl, für wahre Marni-Mustermix-Freunde, zu denen ich mich zählen darf, absolut keine Alternative. Dafür ist mir das Ergebnis doch etwas zu zaghaft und halbherzig, eben eine Leichtversion, für die typische H&M Kundin gemacht. Die Handschrift Consuelo Castiglioni’s hätte man schon deutlicher einsetzen können. Da hätten dann zehn Teile, die man untereinander kombinieren kann, vollkommen gereicht. Aber ich will ja nicht mosern, für mich sind die Outfits ja ohnehin nicht gemacht. Die Accessoires sind die Hölle, ohne Wenn und Aber. Das sieht billig aus. Egal.

Die entzückende Drew Barrymore war jedenfalls ganz aus dem Häuschen: „Ich liebe H&M und ich liebe Marni. Ich liebe es wie H&M es schafft, die schicke Kleidung von Marni in die Regale zu bringen und für jeden erreichbar zu machen.“ Und Winona Ryder legte nach: „Ich bin seit Jahren ein großen Fan von Marni. Ich liebe die Idee von H&M – Designermode für jeden bezahlbar und zugänglich zu machen.“ Schau, schau.
Das Schlusswort haben die Designerin und die Regisseurin. „Es war ein inspirierender Abend, in einer perfekten Umgebung und mit tollen Leuten. LA war die Verkörperung eines Traums! Nicht mehr lange, und Marni at H&M kommt in die Stores. Ich bin glücklich, diese wunderbaren Momente mit allen zu teilen“, so Consuelo Castiglioni. „Es ist so schön, all die Leute die an diesem Projekt mitgearbeitet haben wieder zu sehen von Marni und von H&M. Mit dem Film habe ich versucht die Stimmung der Kollektion, die Fantasie und den Spaß an Mode wiederzugeben.“ Sofia Coppola.
Liebe ganz ganz großartige PR-Leute und Werber bei H&M, wir finden das ja schön, dass ihr alle in Los Angeles wart und mit einigen der größten Fans und treuesten H&M Kunden, allesamt Hollywood-Stars, auf Du und Du feiern konntet …. aber zur Hauptsache, der Kollektion, den Materialien und Schnitten, sagt das leider nicht viel ….

Die Kollektion ist ab 8. März weltweit in rund 260 Geschäften sowie online erhältlich.