Handgerührte Kosmetikmeldungen

Bild: la prairie

Bevor wir gleich dazu kommen, Vorfreude auf das zu wecken, womit Tom Ford ab dem Herbst diesen Jahres männlicher Schönheit zu dauerhaftem Verbleib verhelfen will, werden auf Horstson erst mal die Hausaufgaben gemacht.
Nun gut. Geht ja ruckzuck. Seit dem 11.07.2013 ist die neue EU-Kosmetikverordnung in kraft, deren Artikel 20 uns davor schützen soll, an das zu glauben, was die Kosmetikwerbung – angeblich – zu viel verspricht. Das heißt, Kosmetikwerbung und das, was auf Verpackungen und Beipackzetteln und in Broschüren steht, darf nicht irreführend sein; alles, aber auch wirklich alles bis zum mikroskopisch kleinsten Fältchen, in welcher Gesichts- oder Körperregion auch immer, steht nun endgültig unter dem strengen (Natur)Schutz emsiger EU-Beamter.

Original und Fälschung: Julia Roberts; Bild: Lancôme

Für „Heilanpreisungen“, so genannte Health Claims, gibt es starke Einschränkungen. In der Praxis ist das so, dass kein Kosmetikum, bei allen Probanden gleich wirkt. Mal ist das Ergebnis besser, mal der Effekt etwas geringer. Und der Beauty-Industrie wurde nun ähnliches auferlegt, wie es in der Pharmazie Vorschrift beziehungsweise üblich ist. Kann man mittels wissenschaftlicher Studien nachweisen, dass eine Creme vorhandene Falten verschwinden lässt, dann darf man das auch ausloben, könnte aber alsbald als Therapeutikum in der Apotheke landen. Wenn nicht, was in der Regel der Fall ist, da auch die beste Caviar Creme von la prairie „nur“ eine fabelhaft verblüffende, aber lediglich Fältchen vermindernde Wirkung hat, muss man jedwede Wirkung vorsichtig umschreiben. Was auch Käse ist, da man mit freiem Auge erkennen kann, wer sich gut pflegt und wer nicht. Unter diesen „Maulkorberlass“ für Wirkungsversprechen fallen auch Bildnisse, deren Faltenlosigkeit Ergebnis eifriger Retusche ist. Man darf gespannt sein, wie die Marketingweltmeister der globalen Schönheitsbranche diesen Einschränkungen begegnen werden. Vielleicht mit noch mehr sechzehnjährigen Beauty-Faces, deren Pfirsichhaut kein Photoshop braucht.

Man hätte sich diese Art des Konsumentenschutzes aus meiner Sicht schenken können, da niemand an die werbegemachte Illusion Schönheit glaubt, außer vielleicht jene Blauäugigen, die es auch irreführend finden, dass in Leberkäse weder Leber noch Käse drin ist und quietschend-giftgrüner Glibber-Pudding Pistazie für 39 Cent – welch weltumspannender Skandal – gar keine echten Pistazien enthält.

Zeit für erfreuliches!

Bilder: Tom Ford

Männerkosmetik zählt zu den am schnellsten wachsenden Beauty-Segmenten. 2011 betrug der Umsatz aller Anbieter weltweit 33 Millarden Dollar (Euromonitor). Es wird also auch bei uns mehr gecremt und Männer sitzen womöglich schon mit Gesichtsmaske und antioxidantem Gurken-Avocado-Smoothie in ihren Wohnzimmern, gucken Bundesliga, die Sportschau und Champions League. Dabei hält die Hälfte der Männer Haut- und Gesichtspflege für akzeptabel. Weiter führende Treatments wie wie Fake Tanning (benutzen Männer eigentlich auch schon die Bräunungsduschen?), Enthaarung bei der Kosmetikerin oder etwa Maniküre sprechen hingegen die eher jüngeren Männer bis etwa 34 Jahre an.

Bilder: Tom Ford

Gewisse Berührungsängste bestehen in unseren Breiten aber ganz klar bei Dekorativer Kosmetik. Daran konnten auch David Beckham und die paar Jährchen Metrosexualität und der Vorreiter aller männlichen Maquillageure, Harald Glööckler, nichts ändern. Kurz: Da sind die Männer nach wie vor stoffelig unterwegs, wenn es um Foundation, Nagellack, Eyeliner und Lippenstift geht.

Ob einer der schönsten (und begabtesten) unter den bekannten Männern, Tom Ford, das zu ändern vermag? Kann sein, mal sehen!

Erst mal geht es auch bei seiner im Herbst in den Handel kommenden Beauty-Linie für echte Männer um Pflege.

Daher kommen ein Face Cleanser, der gewiss unverzichtbare Moisturizer, ein Eye Treatment, eine Purifying Mud Mask (da kann man währenddessen Fersehen gucken!), ein Concealer und ein Bronzing Gel für Männerhaut. Auch geplant sind, wenn wir schon dabei sind, zwei neue Parfums aus der großartigen Private Blend Collection. Ich bin ja total wissenschaftsgläubig und kosmetikverseucht, mich darf man zu solchen Launches nicht fragen, aber ich dränge euch hiermit auf, dass alles, was bisher an Kosmetika, Make-Up und Düften unter dem Namen von Tom Ford auf den Markt kam, ganz fantastisch gelungen ist.

Ich bin super gespannt, wie und mit wem er dafür wirbt. Der Mann ist ja ehrenamtlich so was wie ein Role Model für Schönheit, der könnte das glatt selbst übernehmen. Oder? Was sagt ihr dazu, liebe LeserInnen? Und wie findet ihr das emsige Treiben unserer „Männer und Frauen von der Tankstelle“, in der EU und deren Gremien? Uns geht es doch wirklich zu gut, selbst unsere Fältchen werden von gut ausgebildeten und bezahlten Beamten beschützt.

Header: White Caviar Creme, la prairie (gehört seit geraumer Zeit zu Beiersdorf), Bilder Lancome und Tom Ford