Alber Elbaz Asteroid! – Groomed To Death?

In diesen Tagen, in denen wir erleben dürfen, wie sich die westliche Hemisphäre des Globus modisch gesehen zu einem einzigen PR-Spielplatz der Textilkette H&M verwandelt hat, dürfen die Leser dieses Blogs nicht ohne einen Bericht dazu im Regen stehen gelassen werden. Der Grund für den Ausnahmezustand: Der Einschlag eines Asteroids steht kurz bevor! Niemand geringerer als der davor nur zirka zweidreiviertel Prozent der Weltbevölkerung bekannte Designer Alber Elbaz ist Partner der diesjährigen Kollaboration. Davor hatten zum Beispiel schon Viktor & Rolf, Stella Mc Cartney, Karl Lagerfeld, Roberto Cavalli und Rei Kawakubo für Comme des Garcons die jährlichen Limited Editions designt, mit denen sich pfiffige junge Verkaufleute mit Auktionen bei eBay das Studium mitfinanzieren können. Die Rauschhaftigkeit, mit der sich der Modemob auf deutschen Blogs in wahre Schlachten aus Sonderberichterstattungen gestürzt hat, kann, und damit komme ich zu meiner noch unbewiesenen Theorie, die beliebte Textilkette zu einem protzenden Bluechip mit unsympathischem Glizzbizzfaktor machen.

Liest man heute in die Kommentare auf dem führenden Modeblog in Deutschland hinein (Guess Who?), der mittels konsequenter Programmänderung – zwar nicht exklusiv – aber ensuite über H&M und das Spektakel im The Pierre und die Reise, die sich darum herum organisieren ließ, berichtet, so bläst den geschäftstüchtigen Schweden schon ein deutlich rauerer Wind um die Nase. Es kommt definitiv nicht gut an, dass man für X Fantastillionen, die man gut und gerne hätte dafür verwenden können, sich noch stärker für Nachhaltigkeit bei der Herstellung der Klamotten zu engagieren, sich und seinen Gaststar vor einem handverlesenen Publikum von – zum Teil naiven Claqueuren – abgefeiert hat. Mit einer Summe, mit der man wahrscheinlich ein ganzes Team – zwar noch vollkommen unbekannter, aber – richtig guter junger Modedesigner hätte anheuern können, um das gesamte restliche Sortiment mit H&M eigenen Entwürfen zu bestücken. Das ist absolut keine Breitseite gegen die Kollaborationen, die ich meistens spannend finde – nur so ein Gedanke, der mir immer dann kommt, wenn ich den H&M Kollektionsteilen die Inspirationsquellen anderer Kollektionen zuordne. Aber selbst das regt mich nicht auf, wenn mal ein Teil von Gucci oder Pucci frei interpretiert in H&M Tüten landet. Mir geht es darum, dass H&M einerseits mit dem Aufwand sehr weit geht, siehe das Modepresse-Spektakel in New York, aber andererseits keine innovativen Schritte in Richtung originärem Design erkennbar sind. Was ich bei einem Unternehmen dieser Reichweite langsam für zu kurz gegriffen empfinde. Das Alles reichte nicht aus, einer Lichtgestalt des Modehandels wie H&M am Lack zu kratzen. Dafür braucht es schon noch eine Horde Deutscher ModebloggerInnen, die gefühlt seit Wochen von nichts anderem berichten, als genau davon, dass die Lanvin-Kollaboriationskollektion kommt.

Ungefähr so, als würde der erste wahre Fashion-Asteroid am 23. November zur Geschäftsöffnungszeit bei H&M auf der Erde einschlagen. Da Daisy immer gerade dort ist, wo diese Cracks nicht sind, hoffe ich, dass mir zumindest einer der Horstsonians berichtet, wie viele Übertragungswagen internationaler TV-Stationen am 23. November bei H&M in der Friedrichstrasse Position bezogen hatten ….. Wie überflüssig dieser Beifall doch ist, denke ich bei jeder Erwähnung … H&M war und ist bekannt dafür, seine Werbung ähnlich professionell zu organisieren und perfekt zu konzipieren und zu besetzen, wie die allerbesten Werbung treibenden Bluechips der Welt. Und das reicht auch vollkommen, um alle Welt wissen zu lassen, was es wann Neues bei H&M gibt und wie das aussieht. Natürlich können und sollen Modeblogs darüber berichten, aber diese wochenlange Infiltration mit Pseudoinformationen und das zahlenmäßig überschießende Bombardement mit Berichten allüberall ist kontraproduktiv und geht früher oder später nach hinten los. Da muss man sich nicht wundern, dass man angesichts der vollkommen übertriebenen Berichterstattung zum ersten Mal von vielen H&M Fans liest, dass sie genervt davon sind. Und, auch nicht gerade uninteressant: Bei The Sartorialist, Garance Doré und The Facehunter gab es keinen Bericht und schon gar keine Berichte zu dem Spektakel in New York … womöglich waren diese Blogger gar nicht erst dort. Was äußerst vielsagend ist! Oder sind das neuerdings keine guten Modeblogs?