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Kampagne

Kampagne News

Dickies lanciert „United by Dickies“-Kampagne

Rob Maxfield; Bild: Courtesy of Dickies

Es gibt Marken, die unweigerlich mit meiner Generation verbunden sind: Adidas gehört dazu, Levi’s sowieso und natürlich Dickies. Die Labels eint, dass sie damals wie heute ganz hervorragende Basics geliefert haben, die als eine Art ‚modische Leinwand‘ herhalten mussten: Das Angebot war wesentlich kleiner und – wenn man nicht zufällig in einer Großstadt gewohnt hat – nicht so leicht zu bekommen. Es galt also, Basics durch einen gewissen Drive und mit einer großen Portion Kreativität auf die Höhe der Zeit zu katapultieren. Von Fast Fashion war man meilenweit entfernt, sodass ganz nebenbei die Arbeit, die hinter jedem Kleidungsstück gesteckt hat, wertgeschätzt hat.
Einen ähnlichen Ansatz verfolgt Dickies nun mit der ersten globale Marketingkampagne der Brand.

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Kampagne Männermode News

Abloh in Wonderland

Louis Vuitton „Heaven ob Earth“-Kampagne, Herbst/Winter 2020/21; Foto: Tim Walker

Ich weiß, ich weiß – Virgil Ablohs Frühling/Sommer-Kollektion für Louis Vuitton erinnert in Teilen an Entwürfe aus vergangenen Saisons von Walter Van Beirendonck. Das ist insofern problematisch, als dass der Artistic Director des französischen Luxushauses auf ein ganzes Netzwerk an Kreativen zurückgreifen kann. Da wirken die Kollektion und der Erklärungsversuch von Abloh dann doch etwas eindimensional. Was aber bleibt (außer ein wenig Ernüchterung), ist der durchaus spannende Gedanke, wenn Louis Vuitton eine Zusammenarbeit mit dem belgischen Mode-Avantgardisten angestrebt hätte.

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Kampagne

MCM lanciert Herbst/Winter-Kampagne 2020

MCM Herbst/Winter 2020; Foto: Timothy Schaumburg

War es für die erste MCM-Kollektion unter der Ägide von Dirk Schönberger noch der Mix aus der Hochphase der Münchner Disco-Zeit mit der Berliner Klublandschaft der Gegenwart, die die Inspiration lieferte, ist es für die kommende Herbst/Winter-Saison ein Mix n’Match des Freigeists der Berliner Clubs sowie der DNA der Marke: „Travel & Movement“.
Nun wurde die dazugehörige Kampagne lanciert: „Hypertechnoreality“.

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Kampagne

Eine Ode an die Unschuld: Gucci Prefall-Kampagne 2020

(Gucci Prefall-Kampagne 2020; Foto: Alasdair McLellan)

In einer Zeit, in der es gefühlt nur ein Thema zu geben scheint, ist eine Feelgood-Kampagne, wie sie Alessandro Michele, Christopher Simmonds und Alasdair McLellan für Gucci abgeliefert haben, eine Wohltat. Die Bilder verstehen sich als eine Ode an die wiedergewonnene Unschuld, eine Rückkehr in die Welt der Kinder, ein Aufruf zu einer echten Auseinandersetzung mit der Natur und damit mit dem Leben.

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Kampagne

Geschäftspartner mit der kalten Schnauze

(Paul Smith, Frühlings/Sommer-Kampagne 2020; Bild: Theo Sion)

Späte Ehre: Paul Smith rückt in der Frühlings/Sommer-Kampagne 2020 den Hund, mit dem er in den 1970er-Jahren in Nottingham lebte, in den Fokus. Doch Homer, so der Name des Afghanischen Windhundes, war für Smith nicht nur ein Haustier, sondern Ladenmanager – sozusagen sein Geschäftspartner mit der kalten Schnauze: „Das klingt vielleicht albern, aber ehrlich gesagt glaube ich, dass Homer einer der wichtigsten Beiträge zum Erfolg des Geschäfts war“, wie der Designer erklärt. Als Manager des ersten Stores von Paul Smith war es Homers Aufgabe, die Kunden zu begrüßen und den Laden zu beobachten: „Die Leute beteten ihn an.“

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Kampagne

Slogan-Recycling

(Diesel Frühling/Sommer-Kampagne 2020; Fotograf/Director: Kourtney Roy – Lambert Lambert)

Irgendwann gab es auf dem Schulhof eine kleine Revolution: Die Standard-Jeans meiner Generation – die Levi’s 501 – wurde durch die Saddle von Diesel abgelöst. Das Bein der Saddle war etwas weiter geschnitten als das der 501; einen schönen Hintern machte sie zwar nicht, aber das war auch egal, da man sich zu den Klängen von Nirvana andere Gedanken machte, als seinen Po durch eine Hose zu optimieren.
Die Diesel-Werbung von damals unterstrich das Lebensgefühl – leicht provozierend und sexy zugleich. Der Slogan „For Successful Living“ war genauso ironisch wie die legendäre Look le plus cool-Spot. „Up up“, Ihr erinnert Euch …

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Mode ist ein Roman

(Louis Vuitton Pre-Fall-Kampagne 2020; Bild: Louis Vuitton)

„Die Mode ist ein Roman“, unter diesem Motto präsentiert Louis Vuitton die Kampagne zur Pre-Fall-Kollektion 2020. Ein Roman ist allerdings untertrieben: Insgesamt geht es bei den Kampagnenbildern um 24 (Fantasie-)Buchcover und Filmplakate, die im Groschenroman-Design die Zwischenkollektion zeigen.
Statt auf Models setzt Nicolas Ghesquière auf Persönlichkeiten aus der Musik- und Filmbranche bzw. den Musen des Hauses: Léa Seydoux, Sophie Turner Angelica Ross, Stacy Martin, Kelsey Asbille, Doona Bae, Chloë Grace Moretz, Alicia Vikander, Laura Harrier, Emma Roberts, Zhong Chuxi, Yaya, Noémie Merlant, Deepika Padukone, Woodkid, Rinko Kikuchi, Cody Fern, Jennifer Connelly, Billie Lourd, Jaden Smith, Gugu Mbatha-Raw, Robyn und Samara Weaving.

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Kampagne

Flotter Dreier

Prada Frühjahr/Sommer 2020 Menswear-Kampagne; Foto: David Sims

Bevor wir uns der neuen Prada-Kollektion widmen, die vor wenigen Tagen in Mailand gezeigt wurde, ist es an der Zeit, sich der aktuellen Frühjahr/Sommer 2020 Menswear-Kampagne zu widmen.
Für die Kampagne spielte Creative Director Ferdinando Verderi mit „PRADA“ als Akronym. Die Idee war, mit den Bildern eine Metapher für die Unbestimmbarkeit der Prada-Idee selbst abzuliefern. Jeder macht aus Prada das – vereinfacht gesagt – was er möchte.

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Kampagne

Kampagne: Jil Sander Frühling/Sommer 2020

(Jil Sander Frühling/Sommer-Kampagne 2020; Bild: Olivier Kervern)

Eigentlich schön, dass es Marken wie Jil Sander gibt: Immer ein wenig zu verkopft, setzen sie Lucie und Luke Meier ihren eigenen Stil fort, ganz ohne den Eindruck zu vermitteln, nur der Absatzwirtschaft zu folgen.
Nun steht das Design von Michele für Gucci für etwas ganz anderes, als das von Lucie und Luke Meier für Jil Sander, dennoch gibt es einen gemeinsamen Nenner: Sie machen einfach ihr Ding und das kommt beim Betrachter an (zumindest bei mir, möchte ich da ergänzen). Während Gucci in aller Munde ist, wurde es in den letzten Jahren etwas ruhiger um Jil Sander.

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Kampagne News

Diors DeLorean

(Dior Männer Sommerkampagne 2020; Foto: Steven Meisel)

Das Spannende an Kampagnen ist immer, dass sie den Spin der Kollektion etwas weiter drehen – so auch bei Dior.
Die Inspiration für die Sommerkollektion von Kim Jones für das französischste aller Luxushäuser lieferte Daniel Arsham, dessen eigentliches Werk die moderne Archäologie infrage stellt. Das Ergebnis der Zusammenarbeit zwischen Kim Jones und Arsham ist eine Hommage an das Dior-Erbe, das immer wieder weiterentwickelt wird, ohne die DNA aus den Augen zu verlieren: Zurück in die Zukunft, wenn man so will. Das dürfte auch der Grund sein, warum ausgerechnet ein DeLorean die Hauptrolle in der von Steven Meisel fotografierten Kampagne spielt und Mode und Models fast in den Hintergrund rücken.

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